“跑”出來的消費新場景

　　開欄的話

　　消費是我國經(jīng)濟增長的重要拉動力。今年以來，各地、各部門把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，持續(xù)采取各種措施，增強消費能力、改善消費環(huán)境、創(chuàng)新消費場景。隨著我國經(jīng)濟回穩(wěn)向好，以及相關(guān)政策效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，國內(nèi)消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇，消費活力持續(xù)釋放……從今天起，本報開設(shè)“擴內(nèi)需促消費在行動”專欄，結(jié)合當(dāng)前正在開展的“消費提振年”活動，聚焦各地、各部門提振消費信心、推動消費回暖的新舉措、新成就，反映消費市場新氣象、新變化、新趨勢……敬請關(guān)注。

　　閱讀提示

　　近期以來，馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為各舉辦城市帶來了新的經(jīng)濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。馬拉松成為各地區(qū)、各行業(yè)打造消費新場景的一個重要平臺。

　　春光明媚，全國多地馬拉松賽事密集“鳴槍”。4月15日、16日，30余場賽事在北京、上海、武漢、揚州等多地開跑。近期，還有超過60場馬拉松賽事，即將在全國多地舉行。

　　馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為各舉辦城市帶來了新的經(jīng)濟增長點，進一步釋放周邊消費潛力，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“跑圈”經(jīng)濟大火，釋放消費潛力

　　“今天天氣好，路面特別平整，沒有高低起伏，我這次跑出了1小時41分的PB（個人最好成績）?！苯?，一直希望在北京街頭“跑一跑”的浙江小伙譚小飛，如愿參加了北京半程馬拉松。

　　他給記者算了算參賽的花銷：“家人們都來為我助威，一家人機票、住宿、吃飯，加上去西單的商場購物，總共花費兩萬元左右?！?/p>

　　近年來，隨著馬拉松賽事和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成熟，以“跑”為媒的體育消費鏈條快速延展?！耙蝗毡荣悾嗳胀Ａ簟薄耙蝗藚①?，多人消費”成為跑者的常態(tài)。

　　以譚小飛參加的北京“半馬”為例，這場賽事共吸引了兩萬名參賽選手，超過三分之二選手來自外地，拉動了北京餐飲、酒店以及體育用品的相關(guān)消費。

　　北京某連鎖酒店奧體中心店店長黃珊告訴記者，受馬拉松賽事帶動，多家酒店近期出現(xiàn)明顯的客流上漲，“很多客人都是來參賽或者觀賽的，訂晚了可能就很難訂上我們店的房間了?！?/p>

　　一系列賽事的回歸帶動了運動裝備的熱銷。北京一家運動裝備的經(jīng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年11月北京恢復(fù)馬拉松賽事以來，護膝、運動眼鏡、袖套以及太陽帽等運動用品的營業(yè)額增長了25%以上。“特別是今年3月以來，賽事密集舉辦，銷量比去年同期增長了近四成?！?/p>

　　馬拉松賽道向文旅市場延伸

　　馬拉松不僅是一場體育賽事，還是城市全方位對外展示的平臺。記者了解到，近期多個城市利用馬拉松賽事，在文體旅融合方面做足文章，以期進一步帶動當(dāng)?shù)叵M增長。

　　4月上旬開跑的浙江岱山海岬半程馬拉松圍繞“海岬”賣點，對線路進行優(yōu)化，打造出一條完整的海岬風(fēng)光賽道，21公里的半程線路幾乎串起了岱山本島上的所有標(biāo)志性景點……

　　“海岬露營節(jié)、風(fēng)箏展示，還有非遺文化展演等配套活動都搞得非常好。組委會推出的‘岱馬之夜’活動，有樂隊演出、露天電影和露營燒烤，比跑步本身更讓我興奮、難忘?！笔状螀⒓印搬否R”的魏書婷對賽事相關(guān)的文旅體驗贊不絕口。

　　為了讓跑者充分領(lǐng)略美景，拉動旅游消費，近期進行的重慶馬拉松，把重慶開埠遺址公園、法國水師兵營舊址等著名歷史人文景觀和地標(biāo)建筑囊括進比賽路線。賽事期間，重慶整合各類商旅文體資源，打造全域、全行業(yè)聯(lián)動的“重馬國際消費節(jié)”，將賽事延展成為持續(xù)半個月的“消費季”。

　　“看看嘉陵江江景，涮涮老火鍋，真是不虛此行?！迸c家鄉(xiāng)截然不同的重慶山城風(fēng)貌風(fēng)味，令來自東北的跑者劉泉印象深刻。

　　在中國田徑協(xié)會新聞委員會委員陳國強看來，過去，一些中小城市的賽事特色不夠鮮明，同質(zhì)化競爭明顯。如今，越來越多的城市立足自身特色，在文體旅融合方面下足功夫，合理規(guī)劃賽道，挖掘亮點，培育自有IP賽事，讓參賽變成一場豐富的文化盛宴和美好的旅游體驗。

　　體育經(jīng)濟打開消費新場景

　　近年來，越來越多的地區(qū)、行業(yè)通過馬拉松等賽事挖掘文旅消費潛力，不斷融入文化、科技、娛樂等元素。

　　從體育產(chǎn)業(yè)鏈條來看，馬拉松賽事帶動了更多人養(yǎng)成運動習(xí)慣，推動了運動產(chǎn)品和服務(wù)消費。同時，它還激活了上下游產(chǎn)業(yè)，特別是賽事周邊及增值服務(wù)，如保險、運動飲料、能量食品、醫(yī)療救治等多個細分領(lǐng)域及市場的需求與發(fā)展。

　　此外，馬拉松文創(chuàng)市場也日漸火熱，各種獎牌、獎杯以及獎牌架、獎杯托等文創(chuàng)衍生品得到熱銷。瞄準(zhǔn)這個大市場，相關(guān)企業(yè)正在加強研發(fā)設(shè)計，提升產(chǎn)品體驗與價值。

　　“‘馬拉松經(jīng)濟’不是單一鏈條，而是與運動裝備、智能設(shè)備、健身培訓(xùn)以及營養(yǎng)健康等諸多行業(yè)緊密聯(lián)系的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。各行業(yè)應(yīng)該在這張大網(wǎng)中找準(zhǔn)自己的位置，準(zhǔn)確捕捉消費點，滿足大眾體育及相關(guān)消費需求?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，在馬拉松賽事促進消費方面，還有很多潛力可挖。

　　而對賽事舉辦地來說，隨著疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，回歸后的馬拉松日益成為各地發(fā)力打造消費新場景的一個重要平臺。數(shù)據(jù)顯示，馬拉松跑者平均每人花費達1.1萬元以上，在外地參賽的跑者一年平均花費近5000元，他們中的71%會品嘗當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

　　借馬拉松賽事火爆的東風(fēng)，各地紛紛發(fā)力體育消費各種新場景。當(dāng)前，不少地方正陸續(xù)發(fā)放體育消費券，促進體育消費。如上海體育消費券配送于4月啟動，全年將配送體育消費券4000萬元。武漢市預(yù)計發(fā)放700萬元消費券，市民領(lǐng)取后可通過線上及線下核銷平臺用于乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球以及冬季運動各類體育消費場景。（記者 劉兵）