2023世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌傳播論壇舉行
“今年以來的數(shù)據(jù)表明,我國文旅產(chǎn)業(yè)正快速復(fù)蘇,未來還將持續(xù)繁榮?!痹?023世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌傳播論壇上,與會(huì)嘉賓對(duì)當(dāng)前我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿信心,相信旅游市場所釋放的“活力”和“熱度”,將為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好提供強(qiáng)勁動(dòng)能。
5月12日,作為2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一,由新華每日電訊社、新華社內(nèi)蒙古分社、內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗委共同主辦的文旅品牌傳播論壇,在浙江省湖州市德清縣舉行。來自各地政府、文旅企業(yè)、知名高校的代表,就文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深入交流。
文旅融合,新興旅游目的地迎來品牌崛起契機(jī)
在達(dá)拉特旗昭君鎮(zhèn)柴登嘎查,346萬塊藍(lán)色光伏板隨著綿延的庫布其沙漠起伏,如陣陣波濤,在漫漫沙海中涌動(dòng)成3000萬平方米的“光伏海洋”。光伏板下,藥材和牧草蔓發(fā),綠意盎然,游客徜徉其間,興奮地打卡拍照……一座西北小城靠“沙漠風(fēng)光飯”成為新崛起的“熱門旅游目的地”。
達(dá)拉特旗文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,達(dá)拉特旗共接待游客23萬人次,同比增長158.4%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入9430萬元,同比增長120.7%?!按蠛?、大漠、大草原雄奇壯美,黃河文化、農(nóng)耕文化、紅色文化交相輝映,達(dá)拉特旗正成為塞北觀光的必打卡之地。”達(dá)拉特旗委副書記、政府旗長王小平說。
漫步德清縣莫干山鎮(zhèn),遠(yuǎn)山含黛,溪水潺潺,自然風(fēng)光美不勝收。面積11.8平方公里的仙潭村,沿天然形成的溝域而建。村民陳建強(qiáng)在青山的臂彎里經(jīng)營著一家民宿,“五一”期間接待了一波又一波來客?!岸松稀糜瓮搿?,吃上‘生態(tài)飯’,山里人的日子越來越紅火?!标惤◤?qiáng)說。
德清縣委常委、宣傳部長周志方表示,“五一”期間,德清接待游客120.7萬人,實(shí)現(xiàn)旅游收入17.89億元,其中全縣住宿人次是2019年的2.22倍,住宿收入是2019年的3.15倍,這兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史峰值。
以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,從打造“網(wǎng)紅城市”到發(fā)展鄉(xiāng)村民宿,越來越多地方都有了塑造文旅品牌的意識(shí)。
“塑造‘難以忘懷的本地生活’是實(shí)現(xiàn)城市‘高質(zhì)量發(fā)展’的重要手段,也是實(shí)現(xiàn)‘中國式現(xiàn)代化’的必要途徑。”聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰認(rèn)為,風(fēng)物是一個(gè)城市和國家的生活場域,它已不僅僅是一種單一形態(tài),更成為城市的一種綜合文化符號(hào)。
主動(dòng)作為,豐富個(gè)性化旅游體驗(yàn)
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元,兩項(xiàng)指標(biāo)均超疫情前水平。與會(huì)代表認(rèn)為,各地在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展方面的主動(dòng)作為是今年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人、旅游市場火熱的重要原因。
達(dá)拉特旗煤炭資源豐富,但當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)擺脫資源依賴“老路子”,緊抓國家“雙碳”機(jī)遇,大力培育風(fēng)光新能源,同時(shí)大力發(fā)展沙漠綠洲風(fēng)光旅游,在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下善謀善為、善作善成,轉(zhuǎn)型發(fā)展之路風(fēng)風(fēng)光光,成為黃河流域生態(tài)保護(hù)的“明珠”、高質(zhì)量發(fā)展的“樣本”。
東平湖文化旅游發(fā)展(山東)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長謝興慶說,從山東泰安旅游市場的發(fā)展來看,文旅行業(yè)復(fù)蘇離不開各地對(duì)“文旅+”融合協(xié)同發(fā)展的扶持,離不開對(duì)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的布局謀劃與新消費(fèi)需求的宣傳引導(dǎo)。
與會(huì)代表指出,滿足個(gè)性化旅游體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品正成為新的風(fēng)口,文旅品牌塑造正成為各地旅游高質(zhì)量發(fā)展的新思路。達(dá)拉特旗變沙漠為“風(fēng)光”,建成了涵蓋沙漠觀光探險(xiǎn)、生態(tài)建設(shè)、戶外運(yùn)動(dòng)等為一體的綜合型沙漠休閑旅游帶;浙江柯橋以酒缸、醬缸、染缸“三缸”文化為基礎(chǔ),推動(dòng)傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)游;貴州遵義以“紅色旅游”為引領(lǐng),持續(xù)推進(jìn)“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”“紅色+茶酒”融合發(fā)展……這些依托地方資源稟賦開發(fā)的文旅產(chǎn)品,迎合了市場需求,受到國內(nèi)外游客熱捧。
武漢元宇宙研究院院長龔才春表示,新技術(shù)的運(yùn)用將滿足游客更為個(gè)性化的體驗(yàn),文旅企業(yè)可將數(shù)字人、虛擬空間、孿生景區(qū)等業(yè)態(tài)融入景區(qū),打造新的爆款。
華住集團(tuán)總裁劉欣欣、飛豬副總裁仝騰、聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰也認(rèn)為,文旅產(chǎn)業(yè)要基于數(shù)字技術(shù)和用戶需求融合形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù),做好內(nèi)容建設(shè)和品牌塑造,讓游客來了還想來。
中國旅游研究院預(yù)計(jì),2023年全年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次,同比增長73%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元,同比增長約89%。與會(huì)代表認(rèn)為,達(dá)到或超額實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),需要更加注重文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、更加注重文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、更加注重文旅品牌的塑造。
講好文旅故事,助力文旅品牌建設(shè)
“我們有個(gè)核心品牌叫‘理想村’,是基于城市近郊鄉(xiāng)村的高交互文旅社區(qū)。作為城市與鄉(xiāng)村的紐帶,我們?cè)诒A粼鷳B(tài)的農(nóng)業(yè)、文化、旅游、自然資源的前提下引入精品民宿、咖啡館、餐飲、手造等業(yè)態(tài),形成綜合聚落及各種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的綜合體?!编l(xiāng)伴文旅集團(tuán)CEO仇銀豪說,以旅游為切入口,為鄉(xiāng)村尋找可持續(xù)發(fā)展的模式,助力實(shí)現(xiàn)共同富裕,應(yīng)是所有鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者的目標(biāo)與擔(dān)當(dāng)。
周志方表示,未來旅游市場不能僅盯著人的休閑度假需求,還要著眼于中國式現(xiàn)代化背景下人的整個(gè)生活方式的變化,把眼光拓展到居家和工作狀態(tài)下的生活,深切回應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的追求,打造新的文旅品牌,開啟消費(fèi)新藍(lán)海。
“文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾,前途無量?!眹鴦?wù)院參事、北京大學(xué)教授李瑋表示,“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文旅產(chǎn)業(yè)除了繼續(xù)練好內(nèi)功外,還應(yīng)塑造好文旅品牌,利用流量打造信任和知名度,擴(kuò)大影響力,實(shí)現(xiàn)更持久的繁榮。”
文旅品牌傳播論壇上,新華每日電訊、半月談聯(lián)合廣東省云浮市、江西省瑞金市、河南省登封市、重慶市銅梁區(qū)的文旅部門負(fù)責(zé)人,共同啟動(dòng)了“我的家鄉(xiāng)我來拍”活動(dòng);德清縣、浙江省市場監(jiān)督管理局、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)浙江有限公司、攜程集團(tuán)等單位的嘉賓,啟動(dòng)了攜程平臺(tái)品質(zhì)認(rèn)證民宿專區(qū)上線儀式,這是全國首個(gè)鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認(rèn)證平臺(tái)應(yīng)用場景,標(biāo)志著民宿服務(wù)認(rèn)證邁出了正式采信應(yīng)用第一步,也開啟了民宿產(chǎn)業(yè)向高端品牌化發(fā)展的新征程。(本報(bào)記者黃書波、朱涵、張璇、邱犇)