??為深入落實《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》以及《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》要求，《文化和旅游部關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展對于扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護、促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。
??非遺賦能旅游，旅游活化非遺，“非遺+旅游”是文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)深度融合的關(guān)鍵一環(huán)，寫好深化非遺和旅游融合發(fā)展這篇大文章，是各地文化和旅游行政部門的應(yīng)有之義。
??為探尋各地非遺和旅游融合發(fā)展的積極實踐與重要成就，新華網(wǎng)在全國各省展開系列調(diào)研，首站來到湖北。
??主動作為推進非遺旅游發(fā)展
??萬里長江橫渡，極目楚天舒。湖北地處中國中部、長江中游，楚文化、三國文化、長江文化、紅色文化在此薈萃交融，孕育了眾多國家歷史文化名城，保存了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，目前湖北有11個子項目入選聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄，擁有國家級代表性項目145個、省級代表性項目601個，國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)1個、省級文化生態(tài)保護實驗區(qū)13個，國家級代表性傳承人102人、省級代表性傳承人787人。
??近年來，湖北省委省政府認真貫徹落實黨中央關(guān)于非遺工作的一系列重要指示批示精神，將非遺工作納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，注重頂層設(shè)計，出臺政策措施，加大投入保障，積極主動作為。
??湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永在采訪中表示，湖北全省非遺工作在保護中傳承弘揚，在傳承中創(chuàng)新發(fā)展，非遺名錄體系不斷完善，項目保護傳承不斷做實，區(qū)域性整體保護穩(wěn)步推進，宣傳展示影響廣泛，基層立法建設(shè)走在前列，傳承人隊伍逐步壯大，非遺日益融入人民群眾日常生活。目前已建立起國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，全省上下基本實現(xiàn)了非遺保護的制度化、體系化與工作常態(tài)化，非遺保護理念逐步成為全社會的共識。“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，讓荊楚非遺綻放出更加迷人的時代光彩，我們深感使命光榮，責(zé)任重大?！?/span>
??以“非遺+旅游”助力做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護，促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已是講好中國故事、傳遞好中國聲音的重要手段和方式。湖北文旅部門積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合途徑，以深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵為重點，將許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入、融入景區(qū)，推出了一批具有鮮明湖北特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品和演藝作品，展現(xiàn)了湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。
??以旅游功能賦能歷史空間
??非遺保護與文旅發(fā)展共生
??傍晚時分，循著濃濃的市井煙火氣，我們來到了武漢市江岸區(qū)的吉慶街。這里位于老漢口核心地帶，是湖北省代表性歷史文化街區(qū)，因其獨特的歷史空間和豐富的文化資源，為“非遺+旅游”業(yè)態(tài)發(fā)展提供了土壤。如今的吉慶街上，聚集著楚劇、漢劇、木偶戲、皮影戲、老通城豆皮制作技藝、蔡林記熱干面制作技藝等42項非遺項目和32名非遺傳承人，并被湖北省文化和旅游廳確定為湖北省首批非遺特色村鎮(zhèn)、街區(qū)。
??吉慶街活動現(xiàn)場（圖片來源：吉慶街景區(qū)）
??湖北省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強歷史文化保護傳承的具體措施》提出，鼓勵有條件的歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村 （傳統(tǒng)村落）、歷史文化街區(qū)和歷史地段活化利用、打造示范。
??非遺正是吉慶街易地“新生”的“秘密武器”。
??武漢吉慶民俗街商業(yè)管理有限公司企劃部部長張西林介紹，2014年，吉慶街異地重建、業(yè)態(tài)調(diào)整，首次考慮將非遺文化融入商業(yè)業(yè)態(tài)，“根據(jù)當時的街區(qū)定位，非遺和‘漢派’主題有所呼應(yīng)，同時契合武漢人對老字號的情懷?！奔獞c街依托當?shù)靥厣沁z文化，重點進行歷史街區(qū)的規(guī)劃更新、商業(yè)打造、設(shè)施改造、環(huán)境提升和周邊配套改善等，成為重要的旅游吸引力。針對非遺店鋪，吉慶街也會在政策性獎勵、消費券投入等方面有所傾斜。
??當下，吉慶街常態(tài)化開展各類非遺項目、非遺傳承人的活態(tài)保護傳承工作?！昂贝蠊摹薄蔼毾仪佟钡确沁z表演融入街頭吹拉彈唱，民間手工藝花車、中庭非遺互動展覽也成為吉慶街的重要景觀，深受武漢市民和游客喜愛。
??非遺盤活，旅游引流?！耙驗檫@些非遺技藝在傳承和保護上是比較艱難的，那么我們希望通過這些平臺，保證非遺傳承人的生活所需，也讓這些文化能夠更加市場化。同時，依托這些豐富的文化業(yè)態(tài)，讓游客能在景區(qū)內(nèi)多逛一會兒、多留一會兒?！?/span>
??與現(xiàn)代生活接軌
??創(chuàng)新是非遺活化傳承動力之源
??一路向西，我們來到了恩施土家族苗族自治州，在土家女兒城景區(qū)，國家二級漆藝師、國家壩漆制作技藝傳承人朱黎正埋頭雕刻，她一邊和我們介紹新的作品，一邊分享著入駐景區(qū)的感受，“在女兒城的鋪面給了我一個適應(yīng)市場去開發(fā)商品的渠道，因為產(chǎn)品開發(fā)只有和當?shù)孛袼孜幕Y(jié)合，才能更好的保護原創(chuàng)設(shè)計。比如我會用陽雀等恩施的地方文化符號去做漆藝首飾和漆畫，就會賦予商品一種文化價值和地域特色，使它只有在這個地方賣才是有意義的。同時，與各地游客的交流也為我的產(chǎn)品開發(fā)提供多種多樣的思路，這是在其它地方少有的優(yōu)勢。
??行走在女兒城景區(qū)，能看到極具特色的土家吊腳樓，還有糍粑、張關(guān)合渣、建始桃片糕、利川柏楊豆干、“十大碗”等特色非遺美食和土家擺手舞、土家族織錦“西蘭卡普”、土家族打溜子、恩施揚琴、恩施儺戲、三棒鼓、鶴峰柳子戲、巴東堂戲等20多項非遺代表性項目的展示展演，當?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化深度融入旅游產(chǎn)品之中，文化已成為旅游產(chǎn)品的“賣點”和“亮點”。
??土家女兒城演出（圖片來源：土家女兒城景區(qū)）
??正如《湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程實施方案》提出，要深入實施傳統(tǒng)工藝振興工程；支持改進工藝、完善功能、拓展用途、提高品質(zhì)，力爭將漆藝、漢繡、剪紙等重點項目打造成“民族特色、國家品牌”；加強與旅游的融合，推動非遺旅游產(chǎn)品研發(fā)和進景區(qū)，進一步拓展市場和擴大傳播范圍。
??依托于少數(shù)民族聚居區(qū)的區(qū)位特點，恩施在文化層面有著更為突出的包容性、多樣性和復(fù)合性。女兒城景區(qū)副總經(jīng)理李毅介紹，女兒城景區(qū)著力突出特色項目，攜手非遺代表性傳承人，建設(shè)大師工作室，引進恩施職院周墨文創(chuàng)工作室，湖北省工藝美術(shù)大師趙平國老師、儺面雕刻汪儒斌老師建立大師工作室，開發(fā)極具恩施地域特色的少數(shù)民族文化產(chǎn)品，以民族文化的視角進行旅游產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。女兒城現(xiàn)已成為恩施州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集中保護與傳承基地，也是省文化和旅游廳認定的湖北省首批非遺特色村鎮(zhèn)、街區(qū)。
??宜昌明月灣
??在“三峽門戶”宜昌，“大江大河”地理特點孕育了峽江號子等生態(tài)特色突出的非遺文化，在延續(xù)兩千多年的非遺原生環(huán)境受到時代強烈沖擊之時，景區(qū)成為文化的庇護之所，創(chuàng)新成為非遺存續(xù)的“靈丹妙藥”。
??三峽人家風(fēng)景區(qū)藝術(shù)團長林猛主要負責(zé)景區(qū)非遺工作，他認為，“非遺活化傳承工作主要包含三個層面，一是讓傳承人先‘活’下來，生活有保障。第二是項目要‘活’，很多非遺項目在當下已經(jīng)沒有實際用途了，需要一個活下來的空間。第三就是要靈活、改變，用現(xiàn)代人們喜歡的方式做包裝和創(chuàng)新?！?/span>
??如今，三峽人家景區(qū)日均接待量約為三萬人次，非遺項目在景區(qū)中得到了傳承，并通過游客群體向外傳播。同時，由于景區(qū)注重創(chuàng)意研發(fā)，對表演、展示、體驗各環(huán)節(jié)持續(xù)進行更新迭變，使游客每次來都能得到不一樣的感受，讓許多人成為回頭客，旅游人數(shù)進一步增加，旅游收入逐年提升。
??三峽人家景區(qū)非遺演出(圖片來源：三峽人家風(fēng)景區(qū))
??宜昌市文化和旅游局副局長陳襄陽介紹，非遺傳承人在景區(qū)企業(yè)獲得工資報酬的同時，其表演有人欣賞，技藝得到尊重、價值得到肯定，傳承人的項目傳承積極性就被激發(fā)起來。并且，在企業(yè)管理模式下，許多新苗被推薦、選拔到相關(guān)代表性傳承人身邊學(xué)習(xí)技藝，建立起傳承人愿教、新生代人群愿學(xué)的新型景區(qū)傳承方式。
??產(chǎn)業(yè)化運作
??市場思維鑄造非遺金字品牌
??身在鄂西南，不能不飲茶。宜昌、恩施所在的鄂西南地區(qū)，是我國茶樹原產(chǎn)地和“萬里茶道”的重要節(jié)點，是巴楚文化和茶文化的重要發(fā)祥地。2022年11月29日，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“恩施玉露制作技藝、趙李橋磚茶制作技藝、長盛川青磚茶制作技藝”位列其中。
??在陳襄陽的推薦下，我們來到了長盛川茶廠參觀。長盛川青磚茶制作技藝始于明、盛于清，屬黑茶制作技藝，黑茶以鄂西南山區(qū)海拔600米至1200高山茶樹鮮葉為原料，經(jīng)過渥堆、發(fā)酵等77道工序壓制而成，被譽為“萬里茶道上的瑰寶”。
??據(jù)長盛川茶廠負責(zé)人夏義仿介紹，茶廠現(xiàn)有省級非遺代表性傳承人1名，市級非遺代表性傳承人1名、區(qū)級非遺代表性傳承人1名，掌握核心制作技藝的傳承人群體近130人。
??青磚茶核心工藝壓制成型（圖片來源：長盛川茶廠）
??非遺與旅游、文創(chuàng)、電商等產(chǎn)業(yè)的深度融合，是長盛川進一步提升非遺產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值和市場前景的有力途徑。
??國潮風(fēng)文創(chuàng)新品橘頌、三峽茗片、是美人等系列產(chǎn)品，讓非遺茶品牌更符合當下個性化、時尚化的消費趨勢；走進互聯(lián)網(wǎng)，市場渠道和銷售體系拓寬，實現(xiàn)線上引流、線下體驗，聯(lián)動發(fā)展增強消費粘性；多次成功舉辦“521國際茶日”“長盛川非遺茶文化節(jié)”等文化活動，以茶為媒，傳播地域文化、城市品牌，鑄造非遺金字品牌，讓非遺技藝與城市IP連通，為城市宣傳助力。
??茶旅融合方面，長盛川將茶園觀光、非遺體驗與工業(yè)旅游、文化體驗深度融合，探索推出了“長盛川茶顏觀色”非遺主題旅游線路，形成了種茶、做茶、賣茶、講茶全產(chǎn)業(yè)鏈，把長盛川青磚茶的文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。長盛川非遺旅游線路獲評宜昌市十大非遺旅行線路，長盛川產(chǎn)業(yè)園已被認定為省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、市級非遺旅行基地、研學(xué)旅行基地、市級優(yōu)秀非遺傳承示范基地。
??“長盛川將積極做好茶文化相關(guān)的非遺傳承保護工作，助力于提升宜昌茶品牌影響力和城市文化水平，向世界傳播中國茶文化?！?/span>
??深化“非遺+” 湖北行穩(wěn)致遠
??李述永介紹，下一步，湖北將堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在有效保護前提下活化利用發(fā)展非遺新探索，全面?zhèn)鞑ァ耙娙艘娢镆娚睢狈沁z保護新理念，讓非遺更好融入當代、服務(wù)發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)、造福人民。
??做好“非遺+旅游”，堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推出高質(zhì)量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題旅游線路、旅游產(chǎn)品，支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機融入景區(qū)、度假區(qū)，建設(shè)非遺特色景區(qū)。
??做實“非遺+鄉(xiāng)村振興”，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服務(wù)基層社會治理的作用，將非遺保護與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、傳統(tǒng)村落保護、農(nóng)耕文化保護、城市建設(shè)相結(jié)合，保護文化傳統(tǒng)，守住文化根脈。
??開拓“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”“非遺+文創(chuàng)”等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，吸引全社會共同參與非遺保護傳承工作。
??同時，湖北將進一步健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法律法規(guī)制度，適時修改完善《湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，鼓勵各地開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方立法，推動制訂本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目認定與管理辦法、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案管理辦法等地方性法規(guī)和政府規(guī)章。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護，維護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群權(quán)益。加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普法宣傳和教育，提高依法保護能力和水平。
??政策護航，湖北的“非遺+”發(fā)展之路行穩(wěn)致遠，進而有為。
