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寒冷催熱“暖經(jīng)濟(jì)” 沖鋒衣今冬火“出圈”

2024-02-04 08:48:09  |  來 源:  點(diǎn)擊:

沖鋒衣成商場(chǎng)主推服飾

本報(bào)記者 陳建 鐘芷涵 文/圖

天氣轉(zhuǎn)冷,又到了急需添衣防寒的時(shí)候,你的冬日衣柜上“新”了嗎?
   
      冬裝市場(chǎng)升溫
      沖鋒衣成“新晉頂流”

近期,記者留意到,很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品,并掛在柜臺(tái)顯眼的位置。聚焦冬裝市場(chǎng),無論是線下還是線上,沖鋒衣都已成為今年的爆款,正在成為一種時(shí)尚潮流。

這個(gè)冬天,在諸多保暖服飾中,沖鋒衣銷量領(lǐng)先,成為“新晉頂流”。越來越多品牌卷入沖鋒衣賽道,為消費(fèi)者提供了更多的選擇,并帶動(dòng)國內(nèi)一眾沖鋒衣企業(yè)加速生產(chǎn)。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年11月至12月,沖鋒衣銷量同比翻倍。在小紅書搜索“沖鋒衣”,相關(guān)筆記已達(dá)到158+萬篇,“不爛大街,這件沖鋒衣真的很好看!”“‘山系’穿搭,沖鋒衣C位出道”“降溫了!沖鋒衣+鯊魚褲真的YYDS”……不少網(wǎng)友都在社交平臺(tái)上分享自己的穿搭心得。

作為一款相對(duì)高單價(jià)的剛需品類,因羽絨服價(jià)格持續(xù)走高,防風(fēng)防寒又耐臟的沖鋒衣就成為替代羽絨服的首選。記者走訪饒城多家冬裝服飾店發(fā)現(xiàn),沖鋒衣銷售火爆,顧客絡(luò)繹不絕。

“怎么沖鋒衣突然火起來了?”市民劉阿姨一走進(jìn)步行街的冬裝服飾品牌店就開始感嘆,在沖鋒衣專柜前挑挑選選?!拔覀兊臎_鋒衣銷量跟去年同期相比增長了200%,最火的這款粉色沖鋒衣店里已經(jīng)賣完了,如果要的話我們可以從總店拿貨?!?銷售人員介紹道,“隨著面料科技的發(fā)展和服裝款式的改良,沖鋒衣幾乎一年四季都能穿,春秋擋風(fēng),雨季遮雨,出去玩的話冬季穿著沖鋒衣還能防風(fēng)抗凍,不僅實(shí)用性高,性價(jià)比也高,可以很好地實(shí)現(xiàn)年輕人跨場(chǎng)景穿搭的需求。 ”記者在探店中看到,在部分國產(chǎn)羽絨服領(lǐng)先品牌店,沖鋒衣的價(jià)格在1000元-2000元不等;一些服裝零售店內(nèi),沖鋒衣的價(jià)格均不超過600元,比許多毛呢大衣、羽絨服都低。

“銀發(fā)族”發(fā)力

舒適保暖深受追捧

高價(jià)服裝催生消費(fèi)新趨勢(shì),曾經(jīng)小眾的傳統(tǒng)本土御寒衣物以“普通又新潮”的特性再度火旺,成為當(dāng)下大火的潮流服飾選擇。而此時(shí),有時(shí)間、有活力的中老年人也紛紛首選沖鋒衣作為冬季戶外保暖裝備。

“我爸平常就不喜歡穿羽絨服,現(xiàn)在從網(wǎng)上看到?jīng)_鋒衣很火,也來了興趣?!奔易V信區(qū)的小徐告訴記者:“前段時(shí)間降溫,還給他挑選一身沖鋒衣作為新年衣服。”

“我日常喜歡登山,一空下來了就會(huì)和幾個(gè)兄弟約著去!”54歲的邱先生說在爬一些海拔比較高的山時(shí)就需要一件沖鋒衣,去抵擋嚴(yán)寒或者極端的天氣。據(jù)了解,在爬山過程中,大多數(shù)游客為了提高行進(jìn)速度,只穿最簡(jiǎn)的服裝,帶最少的裝備,這時(shí)適合穿的衣服就以沖鋒衣居多,防風(fēng)防水,還輕便便于運(yùn)動(dòng)。

有時(shí)間,有活力,如今,隨著中老年人的生活日益豐富多彩,他們選擇服飾看重的不是花里胡哨的樣式,而是它的舒適性、功能性和便利性。騎行、徒步、登山、露營、網(wǎng)球、羽毛球……無論日常生活中還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下,沖鋒衣這類服飾都更加適配。

引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮

“有趣”吸引年輕人

一場(chǎng)降溫之后,幾個(gè)東北大學(xué)生組隊(duì)穿著軍大衣走進(jìn)教室,視頻上傳后得到了近200萬人點(diǎn)贊;商場(chǎng)里寫著大大促銷價(jià)格的花棉襖柜臺(tái)旁,也多了許多年輕的女孩子。盡管看上去軍大衣、花棉襖是潮流“絕緣體”,但越來越多的年輕人把它變成了極具性價(jià)比的時(shí)尚單品,而實(shí)用和個(gè)性似乎也成為了這一代年輕人新時(shí)代的關(guān)鍵詞。

“我們是一起在網(wǎng)上買的軍大衣,覺得很有趣?!贝┲姶笠略谌f達(dá)商圈拍視頻的小王告訴記者,軍大衣除了保暖性價(jià)比高,還因?yàn)樗猛嬗秩菀壮鋈??!斑^去,我們的消費(fèi)者都集中在35-50歲,但現(xiàn)在有更多20-30歲的年輕消費(fèi)者?!痹诓叫薪忠患叶b店,記者了解到,目前軍大衣售價(jià)主要集中在百元上下。數(shù)據(jù)顯示,京東去年“雙11”期間,軍大衣款式的棉服成交額同比增長181%,淘寶平臺(tái)“軍大衣外套”的熱度上周上升了562%,每件平均成交價(jià)格帶主要集中在200元至400元,并且,整體用戶人群持續(xù)年輕化。

時(shí)尚潮流總是不斷輪回,曾經(jīng)作為專業(yè)功能服裝的沖鋒衣從細(xì)分賽道脫穎而出,而軍大衣也憑借一時(shí)的熱度展現(xiàn)出替代羽絨服的潛力。這個(gè)冬天的新時(shí)尚,你抓住了嗎?