篁嶺景區(qū)

策劃/陳華英 徐小江 常新 統(tǒng)籌/蔡文逸 查九星 錢怡 文/上饒市融媒體中心記者 蔡曉軍 圖/景區(qū)提供

今年一季度，上饒接待游客數(shù)5761.3萬人次，同比增長16.41％；實現(xiàn)旅游綜合收入593.2億元，同比增長16.92％。

從郊野鄉(xiāng)村到重點景區(qū)，上饒文旅一派活躍躍的景象。根據(jù)江西省旅游大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，今年以來，上饒市4A級以上景區(qū)實際接待游客人數(shù)達到843.24萬人，同比增長17.25％，總數(shù)排名全省第一。

旅游是綜合產(chǎn)業(yè)，也是面向未來的幸福產(chǎn)業(yè)。上饒始終立足自身實際，不斷挖掘新價值、發(fā)展新業(yè)態(tài)、運用新技術(shù)，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文化旅游業(yè)快速發(fā)展，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

挖掘新價值，轉(zhuǎn)型發(fā)展覓得新機遇

走進廣信區(qū)望仙谷景區(qū)，水繞村、屋靠山、山纏云，一座峭壁上的“仙俠小鎮(zhèn)”，一幅贛派生活的“清明上河圖”，令人流連忘返。很難想象，10多年前這里卻是另一番景象。

曾經(jīng)的望仙谷是遠近聞名的花崗巖板材生產(chǎn)基地。鼎盛時這里曾有179條花崗巖生產(chǎn)線，5000多人以此謀生，望仙谷生態(tài)環(huán)境因此遭到嚴(yán)重破壞。后來隨著采礦業(yè)被叫停，年輕人陸續(xù)離開，當(dāng)?shù)貪u漸成了空心村。

如何讓廢棄礦山變廢為寶，讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山？當(dāng)?shù)攸h委政府一直在探索中謀求轉(zhuǎn)型。修復(fù)生態(tài)環(huán)境是第一步。當(dāng)?shù)胤e極開展植樹種草、回填礦坑、清理河道等工作。幾年努力下，廢棄礦山的生態(tài)環(huán)境得到恢復(fù)，森林覆蓋率迅速上升。

發(fā)展是目的，轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。望仙谷景區(qū)品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人陳大陸說，望仙谷最大的資源是原始峽谷、花崗巖地貌和贛東北傳統(tǒng)村居，怎么因地制宜，挖掘拓展其內(nèi)在潛力和價值，成為望仙谷努力方向。經(jīng)過長時間摸索，一條轉(zhuǎn)型之路逐漸清晰起來：遵循復(fù)原村落、就地取材原則，把廢棄資源變成旅游資產(chǎn)，打造一個望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的大型文旅景區(qū)。

歷經(jīng)10多年打磨，一座集人文、民俗、農(nóng)業(yè)、美食、度假、研學(xué)為一體的“仙俠小鎮(zhèn)”橫空出世，成為炙手可熱的旅游目的地。自2020年10月開園以來，望仙谷景區(qū)在社交平臺上熱度一直居高不下，對外營業(yè)僅一年，客流量就突破百萬人次。2023年，景區(qū)接待游客369.1萬人次，總營業(yè)收入達到4.14億元。

望仙谷從賣石頭到賣風(fēng)景，這是上饒不斷挖掘產(chǎn)業(yè)新價值、實現(xiàn)生態(tài)價值最大轉(zhuǎn)化的有力實踐。

近年來，上饒圍繞打造“世界級旅游目的地”的目標(biāo)定位，持續(xù)加快傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，深挖文旅新價值，通過創(chuàng)新表達方式、創(chuàng)意文化內(nèi)涵、創(chuàng)造文旅經(jīng)典，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，不斷唱響“山”的強音、做足“水”的文章、釋放“城”的潛能、彰顯“村”的魅力，推動全市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上饒先后獲評2023年美麗中國首選目的地、中國文旅融合創(chuàng)新典范市等榮譽；篁嶺、望仙谷、葛仙村等熱門網(wǎng)紅景區(qū)不斷涌現(xiàn)，“大美上饒”聲名遠播……

發(fā)展新業(yè)態(tài)，深度融合打造新引擎

“迎新人！”“夫妻對拜！”“新人禮成！”……下午2時，婺女洲度假區(qū)連理堂前，一場古代本地婚禮正在這里舉行：只見一對新人由游船載到碼頭上岸，在古裝“媒婆”引領(lǐng)下，展示當(dāng)?shù)鼗樗锥Y儀各個環(huán)節(jié)，邊上圍滿了游客。

婚禮結(jié)束后，“新人”向游客拋撒喜糖，引得游客紛紛上前拾取，現(xiàn)場一片歡聲笑語。

在《游船婚俗》《徽州婚俗》預(yù)熱表演下，漸漸帶動游客情緒，也開啟了景區(qū)一天的秀場。

據(jù)了解，婺女洲春季演藝從下午開始，持續(xù)到晚上9時許，涉及實景演出《遇見婺源》、非遺演出《打鐵花》、燈光秀《天工開物》、巡游表演《花潮盛筵》、情景表演《簪花書生》《徽劇大賞》等20多場次。

“近年來，婺女洲著力在‘旅游＋演藝’上發(fā)力，根植本地特色文化，深挖傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)涵，聚焦于‘水’與‘夜’兩個元素，借助聲光電等科技手段，不斷創(chuàng)新豐富演藝形式和內(nèi)容，讓游客在景區(qū)體驗不一樣的自然人文之美。”景區(qū)負(fù)責(zé)人姜春明表示， “我們希望將景區(qū)旅游做成深度旅游，讓游客玩得好、留得住、喜歡來。同時通過景點帶動周邊發(fā)展，為婺源全域旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)有貢獻?！?/p>

當(dāng)前，婺女洲景區(qū)已成為中國最美鄉(xiāng)村——婺源的一張亮麗旅游名片。今年景區(qū)已接待游客超過40萬人次。

當(dāng)下，上饒正不斷加快推動體旅、文旅、農(nóng)旅融合等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷通過“旅游＋”這種新質(zhì)生產(chǎn)力加出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新價值。

——旅游＋體育。積極打造“體育賽事名城”，承辦上饒國際馬拉松、CBA籃球賽、全國排球聯(lián)賽、

德興鐵人三項亞洲杯賽等市級以上賽事活動200余項，吸引600萬人次體育愛好者參與。

——旅游＋文化。通過在景區(qū)設(shè)立作坊、場館等形式，現(xiàn)場制作、現(xiàn)場表演，實現(xiàn)非遺進景區(qū)全覆蓋；結(jié)合上饒?zhí)厣幕?，打造鉛山連四紙書寫套裝、德興銅包銀茶具、婺源油紙傘、鄱陽脫胎漆器簽字筆等100余種特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

——旅游＋演藝。葛仙村水幕電影《修心歸真記》實景演藝?yán)塾嬔莩?00余場、接待觀演游客50.7萬人次；舉辦婺源婺女洲星云青燥音樂節(jié)、廣豐大唐時光音樂節(jié)等，吸引全國各地樂迷近8萬人參與。

融合新科技 智慧旅游增添新活力

4月9日上午，陽光明媚，婺源篁嶺景區(qū)鳥語花香，人潮涌動。

“景區(qū)入口現(xiàn)在游客很多，需要人手支援，維護現(xiàn)場秩序?！鄙衔?時25分左右，網(wǎng)絡(luò)通信部門負(fù)責(zé)人程世棟接到景區(qū)旅游大數(shù)據(jù)中心發(fā)出的游客量預(yù)警信息后，立即通知同事前往現(xiàn)場維持秩序。

“現(xiàn)在景區(qū)入園游客有8143人，還有買了票、待入園游客2654人。”程世棟向記者演示了景區(qū)旅游大數(shù)據(jù)平臺，通過程序能夠?qū)崟r了解景區(qū)游客數(shù)量、客源地、商鋪商品銷售、景區(qū)住宿等信息，切實提升景區(qū)管理和服務(wù)效能，降低運營成本。

近年來，篁嶺景區(qū)大力推進智慧景區(qū)建設(shè)，逐步提升完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，引入牽景系統(tǒng)，利用平臺實現(xiàn)線上購票，憑購票二維碼或身份證核驗入園；與高德、百度等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造智能化景區(qū)導(dǎo)覽地圖，游客可以憑一部手機暢游篁嶺；及時洞察不同地域、不同年齡層、不同職業(yè)、不同收入結(jié)構(gòu)的社會群體旅游消費趨勢和消費熱點，從而推出更有針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

在葛仙村景區(qū)，沉浸式體驗夜游太虛幻境；走進博物館，在數(shù)字交互過程中感受文物的“前世今生”……在上饒文旅高速發(fā)展的背后，是科技賦能、智慧旅游的大顯身手。上饒正全力推動智慧旅游景區(qū)建設(shè)，加快實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)在重點景區(qū)、度假區(qū)全覆蓋，實施景區(qū)數(shù)字化提升改造，發(fā)展智能導(dǎo)覽、導(dǎo)購、導(dǎo)游等服務(wù)，打造可交互、沉浸感強的智慧景區(qū)；推進數(shù)字文化服務(wù)建設(shè)和智慧文化場館建設(shè)；豐富智慧化文旅業(yè)態(tài)，推進文化旅游產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，利用VR、AR、元宇宙等技術(shù)，加快推出“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費體驗產(chǎn)品，積極培育壯大數(shù)字演藝、數(shù)字文創(chuàng)、電子競技、沉浸式體驗、線上游等新型文化業(yè)態(tài)。