新華社太原5月9日電 題:記者手記:“演出+旅游”讓城市煥發(fā)更多活力
新華社記者馬曉潔
日前,在山西省太原市鐘樓步行街,一些外地游客在打卡拍照,“五一”余溫還未褪去?!拔液团笥?號(hào)來到太原看演唱會(huì),并選擇‘五一’假期后在太原錯(cuò)峰出游?!眮碜陨虾5拇髮W(xué)生王一璐說。得益于太原“在演唱會(huì)舉辦前3天至后3天期間,演唱會(huì)門票持有者可免費(fèi)游部分核心景區(qū)、坐公共交通”的舉措,不少觀眾延長了在太原的旅游時(shí)間。
為一場演出奔赴一座城市,“跟著演唱會(huì)去旅行”已經(jīng)成為很多人的出游新風(fēng)尚。在剛過去的“五一”假期里,演唱會(huì)等大型演出成為文旅的“黏合劑”,顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi),助力城市文化“出圈”。
山西省紅燈籠體育場演唱會(huì)現(xiàn)場。(劉珺攝)
演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢,其背后折射出的驅(qū)動(dòng)力是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。能否抓住觀眾游客的情緒需求,提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)是關(guān)鍵?,F(xiàn)場安全、免費(fèi)接駁、停車、安保、住宿、物價(jià)、交通管控等各環(huán)節(jié),都是對一場城市服務(wù)優(yōu)化的考驗(yàn)。還有點(diǎn)亮城市地標(biāo)、送上地方特產(chǎn)伴手禮、出版歌迷特刊……這些具象化的“寵粉”點(diǎn)滴,將觀眾游客的情緒價(jià)值拉滿,“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”自有著落。
太原演唱會(huì)散場后,觀眾有序乘坐免費(fèi)接駁車。新華社記者 馬曉潔 攝
業(yè)內(nèi)人士表示,5月到10月是全年演出最佳舉辦期,一些地方政府管理部門陸續(xù)出臺(tái)支持演藝項(xiàng)目落地的政策。近日,太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》,出臺(tái)按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ)等措施,支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì),加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。
城市為演唱會(huì)提供便利服務(wù),歌手為城市宣傳特色文化,是一場“雙向奔赴”。不少歌手巡演時(shí)會(huì)把城市文化、地方特色唱進(jìn)歌里,一方面是給該城市人民的專屬定制,另一方面也是對城市名片的有效推介。太原市文化和旅游局交流合作科科長賀銳說,有歌手在演唱會(huì)上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié),是一次很好的城市名片展現(xiàn)。
“演出+旅游”所煥發(fā)的活力,也點(diǎn)燃了旅游目的地人民的熱情。今年太原“五一”假期酒店訂單同比增長105%,其中外地游客占比達(dá)到90%?!斑@么多外地人因?yàn)檠莩獣?huì)來太原,咱們得鉚足勁服務(wù)?!币晃痪W(wǎng)約車司機(jī)告訴記者,不少司機(jī)會(huì)在群里分享向外地游客推薦了哪些景點(diǎn)和特色美食。
記者還在山西省紅燈籠體育場外看到,演唱會(huì)期間,不少年輕人拿著自己制作的“周邊”在街邊擺攤,或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅等應(yīng)援物、妝容編發(fā)、DIY貼畫……太原美術(shù)專業(yè)大四學(xué)生陸純假期和舍友一起擺攤五天,為觀眾設(shè)計(jì)臉貼,每位收費(fèi)8.8元?!耙惶炷苜嵍僭?,這對我們來說是一次新奇的體驗(yàn),和觀眾交流的過程本身也很開心?!标懠冋f。
從“引客”到“留客”,“演出+旅游”需久久為功。一方面要促進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合,做好城市服務(wù)和業(yè)態(tài)升級(jí),發(fā)展“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”;另一方面,也要通過舉辦演出加強(qiáng)對在地文化和景區(qū)的傳播,塑造地方文旅新品牌。演出市場的持續(xù)火熱,將會(huì)為城市文旅帶來更多新可能。