日前,在山西省太原市鐘樓步行街,一些外地游客在打卡拍照,“五一”余溫還未褪去。“我和朋友5號來到太原看演唱會,并選擇‘五一’假期后在太原錯峰出游?!眮碜陨虾5拇髮W生王一璐說。得益于太原“在演唱會舉辦前3天至后3天期間,演唱會門票持有者可免費游部分核心景區(qū)、坐公共交通”的舉措,不少觀眾延長了在太原的旅游時間。
為一場演出奔赴一座城市,“跟著演唱會去旅行”已經(jīng)成為很多人的出游新風尚。在剛過去的“五一”假期里,演唱會等大型演出成為文旅的“黏合劑”,顯著拉動旅游消費,助力城市文化“出圈”。
演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢,其背后折射出的驅(qū)動力是“體驗經(jīng)濟”。能否抓住觀眾游客的情緒需求,提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務是關(guān)鍵?,F(xiàn)場安全、免費接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環(huán)節(jié),都是對一場城市服務優(yōu)化的考驗。還有點亮城市地標、送上地方特產(chǎn)伴手禮、出版歌迷特刊……這些具象化的“寵粉”點滴,將觀眾游客的情緒價值拉滿,“體驗經(jīng)濟”自有著落。
業(yè)內(nèi)人士表示,5月到10月是全年演出最佳舉辦期,一些地方政府管理部門陸續(xù)出臺支持演藝項目落地的政策。近日,太原市發(fā)改委、市文旅局、市財政局等11個部門發(fā)布了《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施(試行)》,出臺按演唱會售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎補等措施,支持做大演唱會經(jīng)濟,加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。
城市為演唱會提供便利服務,歌手為城市宣傳特色文化,是一場“雙向奔赴”。不少歌手巡演時會把城市文化、地方特色唱進歌里,一方面是給該城市人民的專屬定制,另一方面也是對城市名片的有效推介。太原市文化和旅游局交流合作科科長賀銳說,有歌手在演唱會上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié),是一次很好的城市名片展現(xiàn)。
“演出+旅游”所煥發(fā)的活力,也點燃了旅游目的地人民的熱情。今年太原“五一”假期酒店訂單同比增長105%,其中外地游客占比達到90%?!斑@么多外地人因為演唱會來太原,咱們得鉚足勁服務。”一位網(wǎng)約車司機告訴記者,不少司機會在群里分享向外地游客推薦了哪些景點和特色美食。
記者還在山西省紅燈籠體育場外看到,演唱會期間,不少年輕人拿著自己制作的“周邊”在街邊擺攤,或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅等應援物、妝容編發(fā)、DIY貼畫……太原美術(shù)專業(yè)大四學生陸純假期和舍友一起擺攤五天,為觀眾設(shè)計臉貼,每位收費8.8元。“一天能賺二三百元,這對我們來說是一次新奇的體驗,和觀眾交流的過程本身也很開心。”陸純說。
從“引客”到“留客”,“演出+旅游”需久久為功。一方面要促進文化消費與旅游消費融合,做好城市服務和業(yè)態(tài)升級,發(fā)展“體驗經(jīng)濟”;另一方面,也要通過舉辦演出加強對在地文化和景區(qū)的傳播,塑造地方文旅新品牌。演出市場的持續(xù)火熱,將會為城市文旅帶來更多新可能。(記者馬曉潔)