新華網(wǎng)北京5月16日電(記者王萍 韓怡吶)各大博物館紛紛“上新”,打造沉浸式“穿越”之旅;荊風(fēng)楚韻綠意盎然,武漢櫻花領(lǐng)跑春日“顏值”……今年以來,湖北各地奉上一臺(tái)臺(tái)“熱辣滾燙”的文旅盛宴,荊楚大地游人如織,現(xiàn)象級(jí)輿論場(chǎng)“引爆”全網(wǎng)。
??近年來,湖北全省文旅系統(tǒng)搶抓文化繁榮發(fā)展和旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)重要戰(zhàn)略機(jī)遇,接續(xù)奮斗、砥礪前行,取得一系列突破性成效,有力開創(chuàng)了全省文旅高質(zhì)量發(fā)展嶄新局面。
??多措并舉,文旅深融展作為
??“讀李白 游神州”、背詩詞贏門票、國(guó)風(fēng)漢服旅拍、非遺體驗(yàn)互動(dòng)、跟著演出去旅行……今年以來,文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈,勾勒出文旅深度融合、共促發(fā)展的火熱態(tài)勢(shì)和全新機(jī)遇。
??湖北是文化大省,荊風(fēng)楚韻在歲月長(zhǎng)河中熠熠生輝。著力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彰顯特色、提升能級(jí),走好具有湖北特色的文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展道路,是推動(dòng)湖北文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)和有效渠道。對(duì)此,湖北文旅主動(dòng)作為、持續(xù)發(fā)力,一個(gè)個(gè)文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐精彩上演。
??“與輝同行”湖北文旅行宣傳推廣活動(dòng)熱度斐然,將湖北文旅資源、文化內(nèi)涵深度挖掘,與董宇輝形象特點(diǎn)、品牌優(yōu)勢(shì)和個(gè)人調(diào)性充分融合,開拓了互聯(lián)網(wǎng)文旅營(yíng)銷的創(chuàng)新賽道;大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)》走進(jìn)湖北,從歷史深處走來的古老非遺,在荊楚大地上綻放出熠熠的時(shí)代光彩;“知音湖北,遇見書香”讀書會(huì)以書會(huì)友,通過品閱經(jīng)典,共讀新篇,助力“知音湖北”的文化旅游形象更出新、出彩和出圈……還有全省各地多元豐富的各類活動(dòng),持續(xù)做熱做旺湖北文旅市場(chǎng),馬上到來的“中國(guó)旅游日”湖北主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)也將在恩施利川騰龍洞景區(qū)盛大舉行。
“知音湖北,遇見書香”讀書會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
??在全省文旅系統(tǒng)精心謀劃、周密安排下,湖北接住了春日和“五一”的巨大流量,贏得不俗口碑。根據(jù)同程旅行平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù),今年春游旺季期間(2月至“五一”假期)湖北主要景區(qū)的客流量同比增長(zhǎng)近三成,呈現(xiàn)出跨省游與本地游“雙輪驅(qū)動(dòng)”的格局,本地居民的假日休閑需求旺盛,為部分文旅景區(qū)及度假區(qū)貢獻(xiàn)了超過一半的客源,另一方面,部分熱門旅游城市的跨省游接待量也創(chuàng)了階段新高。
??這樣的優(yōu)異表現(xiàn),承前與春節(jié)假期以來的全省文旅市場(chǎng)向好態(tài)勢(shì)銜接,啟后向夏季文旅市場(chǎng)延展,必將持續(xù)助力湖北文旅2024年“高開高走”。
??謀定后動(dòng),上下齊心同題共答
??見葉知秋、謀定后動(dòng)。城市火爆背后,是政府牽引與市場(chǎng)主導(dǎo)的“雙向奔赴”。
??如今,文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了加速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,從業(yè)者擁有的機(jī)遇更具戰(zhàn)略性和可塑性,面臨的挑戰(zhàn)更具復(fù)雜性和全局性。對(duì)于各地文旅系統(tǒng)而言,更應(yīng)找準(zhǔn)政治站位、歷史方位、職責(zé)定位,觀大勢(shì),謀全局,以超前理念、新穎創(chuàng)意、迅速行動(dòng),不斷開創(chuàng)文旅工作新局面。
??長(zhǎng)期以來,湖北省委省政府對(duì)文旅發(fā)展寄予厚望,高規(guī)格召開全省旅游業(yè)發(fā)展工作會(huì)議,對(duì)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面安排部署,并成立省旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省旅游業(yè)發(fā)展,加大提升重視力度。全省各地整體聯(lián)動(dòng),各級(jí)黨委政府認(rèn)真落實(shí)省委省政府決策部署,召開文旅發(fā)展大會(huì),建立文旅協(xié)調(diào)機(jī)制,出臺(tái)扶持政策,促進(jìn)文旅資源開發(fā)和區(qū)域合作,全省上下凝聚了推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大氣場(chǎng)。
??今年年初,湖北省文旅廳組織全省文旅系統(tǒng)部署籌劃2024“相約春天賞櫻花”活動(dòng),省級(jí)層面重點(diǎn)抓六大主體活動(dòng),各市州配套220多項(xiàng)活動(dòng)?;顒?dòng)期間,省級(jí)搭臺(tái)聯(lián)動(dòng)市縣,形成了跨部門協(xié)調(diào)、跨領(lǐng)域支撐、跨行業(yè)銜接的組織保障一盤棋,帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地、入境游和各圈層游客來湖北的廣泛熱度。
??文旅產(chǎn)業(yè)是民生工程、民心工程,一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一頭連著民生福祉。湖北聯(lián)動(dòng)董宇輝湖北行等創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),在全域范圍內(nèi)做足農(nóng)文旅、科文旅、體文旅、商文旅等多元產(chǎn)業(yè)大文章,形成了湖北文旅+、+文旅的全鏈條產(chǎn)業(yè)模式,充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)和特殊功能,在參與文旅經(jīng)營(yíng)中富民,在打造文旅鏈條中富民,在創(chuàng)新文旅機(jī)制中富民,實(shí)現(xiàn)文旅賦能與綜合拉動(dòng)的相得益彰。
??正如有網(wǎng)友說,“這次’與輝同行’直播對(duì)湖北做出兩大貢獻(xiàn),一是將楚文化展現(xiàn)的非常好,楚風(fēng)楚舞,楚國(guó)文物、楚國(guó)城墻和遺址,都讓大家了解到原來湖北有這么深厚的文化底蘊(yùn)。二是對(duì)湖北農(nóng)產(chǎn)品的宣傳非常好,湖北的農(nóng)產(chǎn)品非常有地方特色,又因?yàn)楹蒙胶盟?,品質(zhì)非常好,值得被更多人知道、品嘗?!?/p>
??為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化湖北實(shí)踐新篇章貢獻(xiàn)文旅力量
??中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求,沒有任何力量可以阻擋旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
??湖北是一個(gè)旅游大省,進(jìn)入新時(shí)期,無論是資源存量規(guī)模,還是旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,都具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為,湖北交通通達(dá)性良好,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,與長(zhǎng)三角、珠三角以及中原城市群等核心區(qū)域之間聯(lián)系緊密,交通便利;文旅資源稟賦優(yōu)越,境內(nèi)河湖縱橫,名山薈萃,鄂西及鄂東地區(qū)生態(tài)及民俗資源良好,鄂中地區(qū)人文歷史文化積淀深厚,文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展的基礎(chǔ)雄厚。鄂西及鄂東地區(qū)的縣域旅游近年來發(fā)展形勢(shì)良好,部分縣域的旅游度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭走在了全國(guó)前列。另外,湖北位居長(zhǎng)江旅游帶的核心,隨著長(zhǎng)江游輪等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的日益成熟,湖北沿江區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)潛力被進(jìn)一步激發(fā)出來。
??程超功表示,市場(chǎng)層面,湖北作為傳統(tǒng)旅游目的地,應(yīng)面向長(zhǎng)三角、珠三角及中原城市群等核心客源市場(chǎng)精準(zhǔn)推廣,聯(lián)動(dòng)本地及客源地優(yōu)勢(shì)企業(yè)開發(fā)多元化、品質(zhì)化旅游度假產(chǎn)品,抓住全民旅游時(shí)代的新機(jī)會(huì)。另一方面,作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省,對(duì)于本地居民快速增長(zhǎng)的文旅消費(fèi)潛力也需要充分挖掘,新增文旅項(xiàng)目盡可能遵循“主客共享”的理念,既滿足跨省游客的需求,也能滿足本地居民對(duì)于高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求,激發(fā)本地的周末游、短途游潛力,與外省客源的長(zhǎng)線市場(chǎng)形成互補(bǔ),增強(qiáng)相關(guān)目的地的跨周期彈性。從營(yíng)銷策略層面看,可以深入研究當(dāng)前旅游消費(fèi)碎片化的大趨勢(shì)及社交媒體的傳播規(guī)律,從大消費(fèi)、大文娛著眼,挖掘可持續(xù)的“爆點(diǎn)”,打造傳統(tǒng)地標(biāo)之外的新型旅游吸引物。
??抓好文化旅游發(fā)展,事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)大局,為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化湖北實(shí)踐新篇章貢獻(xiàn)文旅力量,其時(shí)已至,其勢(shì)已成,其興可待。在文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的廣闊天地里,湖北文旅大有可為。