新一輪科技革命推動醫(yī)學(xué)科技迅速發(fā)展,新裝備、新技術(shù)、新藥、新方案等已深度影響“促、防、診、控、治、康”各環(huán)節(jié),這也為健康科普提供了高水平的傳播內(nèi)容和傳播載體。醫(yī)學(xué)科普是以通俗易懂的方式將健康領(lǐng)域的科技知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神傳播給公眾,旨在培養(yǎng)公眾的健康素養(yǎng),幫助公眾學(xué)會自我健康管理的長期性活動。建設(shè)健康中國,醫(yī)學(xué)科普工作具有重要意義和獨特作用。
健康素養(yǎng),離不開醫(yī)學(xué)科普
健康中國建設(shè)的核心,是人民群眾健康水平的提升,健康生活方式的普及,身體素質(zhì)的增強,健康素養(yǎng)的提升,“人人是自己健康第一責(zé)任人”的健康理念的形成,以及自我健康管理意識的強化。
為了推動醫(yī)療服務(wù)內(nèi)涵從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變,更好維護人民群眾健康,國家衛(wèi)健委等部門以及中國科協(xié)、中華醫(yī)學(xué)會等社會組織以不同方式鼓勵醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員開展面向大眾的健康促進和健康教育工作,調(diào)動了醫(yī)務(wù)人員參與全生命周期健康工作的積極性,營造了“弘揚健康文化、人人關(guān)注健康”的良好社會氛圍。經(jīng)過長期努力,我國醫(yī)學(xué)科普工作已取得一定成效。
一是建立了協(xié)調(diào)聯(lián)動的醫(yī)學(xué)科普工作機制。醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)既是疾病治療和健康照護的主陣地,又是專業(yè)醫(yī)學(xué)知識的聚集地。相應(yīng)的,醫(yī)務(wù)人員既是診療行為的專業(yè)技術(shù)人員,也是醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容的主要創(chuàng)作者和權(quán)威傳播者。當(dāng)前,我國已經(jīng)建立了政府引導(dǎo)、各類行業(yè)組織和社會機構(gòu)推動、醫(yī)護人員參與的醫(yī)學(xué)科普工作機制,多方合力將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識轉(zhuǎn)化為老百姓聽得懂、記得住、用得上的科普知識,提高了群眾的健康素養(yǎng)。
二是培育了高水平的醫(yī)學(xué)科普人才。科普人才隊伍建設(shè)一直在路上,近年來取得的進步和成效有目共睹。具體到衛(wèi)生健康科普領(lǐng)域,國家和省級層面的健康科普專家?guī)煲呀?jīng)建立,不少地方通過組織科普大賽、創(chuàng)辦科普新星訓(xùn)練營等為青年醫(yī)師賦能;在各種科普活動中,既活躍著醫(yī)學(xué)大咖的身影,也閃現(xiàn)出醫(yī)界后起之秀的面孔,權(quán)威、專業(yè)的健康知識通過不同渠道,以更加多樣、親民的形式傳遞到了公眾身邊。
去偽存真,醫(yī)學(xué)科普任重道遠(yuǎn)
如今,醫(yī)學(xué)科普已成為百姓“剛需”。信息時代,人們生活節(jié)奏加快,獲取信息的習(xí)慣和方式發(fā)生巨大變化,互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越成為醫(yī)學(xué)科普的重要陣地。盡管我國醫(yī)學(xué)科普的格局、環(huán)境和機制已基本形成,但在內(nèi)容質(zhì)控、傳播渠道和受眾觸達率等方面距離“幫助公眾學(xué)會自我健康管理”目標(biāo)仍存在一定差距。
當(dāng)下,便捷的傳播渠道,爆炸式的信息增長,增加了人們在信息海洋中沙里淘金、辨別真?zhèn)蔚碾y度?!拔鼰熌茴A(yù)防病毒感染”“兒童用藥只要‘減半’就好”“減肥應(yīng)該拒絕吃主食和油”“不渴不用喝水”……各類平臺的“健康科普”信息層出不窮,良莠不齊,其來源、專業(yè)性、真實性、科學(xué)性不是廣大普通公眾所能辨別的,有時甚至?xí)斐烧`導(dǎo)。
在醫(yī)學(xué)科普的開展過程中,將醫(yī)學(xué)專業(yè)語言轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確又能聽得懂的科普語言,也是一件極具挑戰(zhàn)的事。有課題組針對語言轉(zhuǎn)化后的信息質(zhì)量認(rèn)可度進行了隨機對照研究。研究團隊隨機選取了50位微博用戶和同等數(shù)量的專家,調(diào)查他們對評論信息質(zhì)量的認(rèn)可程度。結(jié)果顯示,用戶持認(rèn)同態(tài)度的高達90.24%,質(zhì)疑率為6.26%,反對率為0.93%;而專家對同樣信息內(nèi)容的認(rèn)同率均值僅為25%。
傳播健康知識,提升健康素養(yǎng),權(quán)威正確的醫(yī)學(xué)科普不能缺位。這迫切需要增強新時代醫(yī)學(xué)科普工作的內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)出效率、傳播能力、覆蓋比率,特別是廣大從事醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容制作和傳播的人員,需要提高語言轉(zhuǎn)化能力,幫助公眾樹立正確的健康理念,提升科學(xué)的健康素養(yǎng)。
優(yōu)化模式,醫(yī)學(xué)科普也要“事半功倍”
作為醫(yī)學(xué)科普的主體力量,廣大醫(yī)務(wù)工作者應(yīng)積極將醫(yī)學(xué)科學(xué)知識、防病治病方法、醫(yī)學(xué)保健措施和健康理念,通過多種手段和途徑傳播給公眾,以提高全民健康意識,提升健康素養(yǎng)。
一方面,醫(yī)務(wù)工作者要緊跟時代前沿,不斷了解最新的科技方向和研究成果,為科普作品注入最新的醫(yī)學(xué)理念和前沿醫(yī)學(xué)技術(shù),拓展作品的廣度和深度,打造科普精品;另一方面,有關(guān)行業(yè)組織要注重對參與醫(yī)學(xué)科普工作的醫(yī)務(wù)工作者進行相關(guān)知識補充和技能培訓(xùn),提高其全媒體傳播技巧,提升作品質(zhì)量與科普團隊的綜合能力。
同時,要擴大醫(yī)學(xué)科普受眾覆蓋面。全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制是指通過多種媒體手段,向公眾傳播健康科普知識。建議優(yōu)化醫(yī)學(xué)科普模式,將“云”科普與面對面宣講相結(jié)合,發(fā)揮各自優(yōu)勢,提高覆蓋率和觸達率的同時,增強民眾對醫(yī)學(xué)科普工作的“獲得感”。進一步發(fā)揮媒體端宣傳勢能,加強健康知識信息傳播載體建設(shè),推動網(wǎng)絡(luò)新媒體利用大數(shù)據(jù)等技術(shù),為公眾提供更精準(zhǔn)的健康科普知識,滿足公眾的多元需求。
此外,還要建立科普內(nèi)容質(zhì)控體系,嚴(yán)格把控健康知識內(nèi)容質(zhì)量。通過建立、擴展國家健康科普專家?guī)?、資源庫,按健康科目、疾病種類等實施分層分類管理,打造官方健康知識科普平臺,構(gòu)建全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制。同時大力治理網(wǎng)絡(luò)亂象,逐步探索健康知識發(fā)布審核機制,嚴(yán)格把控準(zhǔn)入門檻,確保健康知識傳播的科學(xué)性、權(quán)威性。
(作者:劉碩 江琪琪,分別系北京協(xié)和醫(yī)院規(guī)劃發(fā)展辦公室主任助理、副研究員,中華醫(yī)學(xué)會雜志社醫(yī)學(xué)期刊知識挖掘與重點實驗室副主任)