新華社記者陳晨、蔡馨逸、王佳琳

騎行在渭河以北五陵原上，秦宮漢墓遺址接續(xù)入眼；徜徉于古城西安街頭巷尾，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互文隨處可感……行走在文化厚重的三秦大地，多元化的旅游場(chǎng)景，令不少游客流連忘返。

作為中華民族和華夏文明重要發(fā)祥地之一，近年來(lái)，陜西提出“成為傳承中華文化的世界級(jí)旅游目的地”等發(fā)展目標(biāo)。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷提升服務(wù)便利化水平，陜西正努力為海內(nèi)外游客打造“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好體驗(yàn)。

以文塑旅 “追著文物去旅行”漸成潮流

站在秦始皇帝陵博物院一尊陶俑前，英國(guó)游客塔米拉屏住呼吸?！八呀?jīng)‘2000多歲’了，但盔甲和頭發(fā)上的細(xì)節(jié)依然清晰可見(jiàn)。”塔米拉不禁驚嘆，“令人難以置信！”

這是陜西旅游中的尋常一幕。作為享譽(yù)世界的文化勝地，陜西擁有各類不可移動(dòng)文物近5萬(wàn)處，國(guó)有可移動(dòng)文物收藏單位共收藏文物774萬(wàn)余件。在這座“天然歷史博物館”，文博場(chǎng)所與游客的“雙向奔赴”正愈發(fā)熱烈。

5月18日，全景展現(xiàn)秦漢文明緣起、發(fā)展和貢獻(xiàn)的專題博物館——陜西歷史博物館秦漢館正式向公眾開(kāi)放。石鎧甲、杜虎符、鎏金銅蠶……一件件精美文物，無(wú)聲訴說(shuō)著中華文明的璀璨奪目。

“秦漢館基本陳列‘天下同一——秦漢文明主題展’采用主、輔兩條平行線索進(jìn)行敘事，主線講述秦漢文明，輔線展示同時(shí)期世界其他地方的古代文明，以此構(gòu)架出文明交流互鑒的對(duì)話空間。”策展人彭文說(shuō)。自去年底試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，秦漢館已吸引30多萬(wàn)游客先睹為快。

深入實(shí)施中華文明探源工程，推動(dòng)國(guó)家考古遺址公園和文物主題游徑建設(shè)，積極創(chuàng)建中國(guó)特色世界一流博物館……陜西擦亮文化金字招牌，積極推進(jìn)文物活化利用和文旅融合發(fā)展，全省博物館年均舉辦展覽800余個(gè)，吸引觀眾4900余萬(wàn)人次，“追著文物去旅行”漸成時(shí)尚。

深度融合 “文旅+”催生新業(yè)態(tài)

夜幕降臨，大雁塔腳下人頭攢動(dòng)。走進(jìn)長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，恍若置身唐長(zhǎng)安城市井街巷：酒肆茶鋪鱗次櫛比，霓裳羽衣舞步翩翩。游客大多身著漢服，外國(guó)面孔不時(shí)可見(jiàn)。

今年以來(lái)，這個(gè)沉浸式唐風(fēng)文化主題街區(qū)已接待來(lái)自美國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)等國(guó)的游客超過(guò)6000人次。

“既有保護(hù)完整的歷史遺存，又有可體驗(yàn)、可互動(dòng)的文旅產(chǎn)品，這是陜西文旅的獨(dú)特魅力?！蔽靼沧亢銍?guó)際旅行社有限責(zé)任公司副總經(jīng)理劉黎征說(shuō)，今年公司在安排入境游行程時(shí)，在兵馬俑、古城墻、大雁塔的“老三樣”基礎(chǔ)上，特意增加了穿漢服、看演出、體驗(yàn)非遺的“新三樣”。

到訪西安的第一夜，英國(guó)游客大衛(wèi)·威廉姆斯驚喜連連。他觀賞了唐文化主題演出，換上漢服在大唐不夜城漫步，一路與中國(guó)游客熱情致意，“百聞不如一見(jiàn)，這座城市的繁華與文化底蘊(yùn)讓我贊嘆。”

“相比過(guò)去走馬觀花式的參團(tuán)游，如今境外游客更青睞生活化、沉浸式的深度游。逛廟會(huì)、趕大集、書法研學(xué)游，都出現(xiàn)在他們的需求清單上。”西安海外旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理馮高懸說(shuō)，公司為此專門成立了定制部門，提供8種語(yǔ)言服務(wù)，以滿足境外非團(tuán)隊(duì)游客的個(gè)性化需求。

不只有西安。在圣地延安，《延安保育院》等紅色劇目一票難求；在寶雞，長(zhǎng)樂(lè)塬抗戰(zhàn)工業(yè)遺址等景區(qū)內(nèi)游人如織；秦巴深處，馬拉松比賽、自行車賽與綠水青山相伴相依……放眼陜西，旅游與文化、工業(yè)、體育等跨界融合，正不斷催生新業(yè)態(tài)、提供新體驗(yàn)。

敞開(kāi)懷抱 迎接八方來(lái)客

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月29日，陜西文化旅游推介會(huì)在匈牙利首都布達(dá)佩斯成功舉辦。優(yōu)美多姿的舞蹈《綠腰踏鼓》與《霓裳羽衣舞》在多瑙河畔上演，令當(dāng)?shù)赜^眾近距離感受到中華文化的魅力。

今年以來(lái)，陜西在意大利、德國(guó)、俄羅斯、美國(guó)等地舉辦文旅推介活動(dòng)，熱情向海外游客發(fā)出邀請(qǐng)。

“走出去”帶來(lái)“引進(jìn)來(lái)”。作為享譽(yù)世界的文明古都，今年1－4月，西安接待入境游客13.25萬(wàn)人次，入境游市場(chǎng)日漸回暖。

“西安專門針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特色旅游線路，如面向日本游客的研學(xué)游、歐美游客的歷史文化游和韓國(guó)游客的秦嶺山水游等。”西安市文旅局對(duì)外合作與交流處副處長(zhǎng)張蕊說(shuō)。

如今，各國(guó)游客前往陜西旅游也更加便捷。截至目前，陜西已實(shí)現(xiàn)中亞五國(guó)航線全覆蓋，恢復(fù)與日本、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)等國(guó)的航班，航線網(wǎng)絡(luò)不斷織密。西安市五星級(jí)、四星級(jí)飯店及西安城墻、秦始皇帝陵博物院、華清宮等主要景區(qū)完成外卡POS機(jī)布設(shè)工作，并逐步向全省各地推廣。

“兵馬俑的故鄉(xiāng)歡迎您?！标兾魇∥穆脧d廳長(zhǎng)高陽(yáng)說(shuō)，按照規(guī)劃，陜西力爭(zhēng)到2025年，年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次。