今年以來，我國旅游市場火熱，帶動消費潛能不斷釋放。隨著各地逐步入夏，不斷豐富的消費供給，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場的消費活力。

新“夜”態(tài)激發(fā)文旅消費新活力

華燈初上，熱鬧繁華的夜市人聲鼎沸；星光點點，流光溢彩的燈光秀如夢似幻；晚風(fēng)輕拂，古韻悠長的古鎮(zhèn)游人如織……隨著氣溫升高，各地夜市、夜游等活動接連涌現(xiàn)，“夜經(jīng)濟”成為多地亮眼的風(fēng)景線。

作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度映射一座城市的經(jīng)濟活躍度。今年以來，全國多地大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，成為拉動消費的新動力。

3月，陜西省西安市部署2024年重點工作任務(wù)提出，將舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展大會，打造10個左右夜間消費聚集區(qū)；4月，北京市印發(fā)實施《促進多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，圍繞“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，發(fā)揮“夜京城”特色消費地標、品質(zhì)消費生活圈等引領(lǐng)帶動作用，不斷豐富夜間消費供給，激發(fā)夜間消費潛力。

從夜市小吃到夜間文化體驗，“夜經(jīng)濟”滿足了消費者日益增長的多元化需求，更成為文旅產(chǎn)業(yè)的一大亮點。

據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》報告顯示，“五一”假期期間，中國夜間旅游市場顯著升溫，部分城市夜間旅游訂單同比增長超過30倍。

各地文旅部門積極探索“夜游經(jīng)濟”，依托當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀缓臀幕Y源，通過數(shù)字技術(shù)加持，不斷創(chuàng)新夜間消費場景?？匆寡荨⒂喂沛?zhèn)、觀燈光秀等，已成為本地市民和外地游客的新選擇。

在湖北武漢，“夜上黃鶴樓”主題游園活動通過“光影+演藝”帶領(lǐng)游客深入體驗荊楚文化的獨特韻味；在貴州安順，黃果樹瀑布推出“夜游”項目，讓游客置身其中，近距離感受瀑布間穿梭、跳躍的光影，欣賞瀑布周邊舞臺上富有活力的民族節(jié)目；在河南洛陽，夜間的龍門石窟燈火如晝，來自世界各地的游客“夜游”打卡佛像的神秘恬淡……

旅游景點運用數(shù)字科技有效融合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意，創(chuàng)新“夜游”體驗，豐富了夜間文旅消費場景，開拓了“夜經(jīng)濟+文旅”的融合發(fā)展新模式。

“音樂+文旅” 引領(lǐng)夏日消費新風(fēng)尚

4月，周杰倫杭州演唱會吸引外地游客472.2萬人次；5月初，貴陽路邊音樂會線下累計接待游客31萬人次……

夏季作為演出市場的旺季，各種演唱會、音樂節(jié)、歌舞劇等熱門演出一票難求。值得注意的是，不少年輕人跟隨偶像腳步，邊看演出邊旅行，城市通過演出“圈粉”，有效助力當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。

5月19日晚，為期兩天的2024西施音樂節(jié)在諸暨市西施故里旅游區(qū)收官。據(jù)票務(wù)平臺統(tǒng)計，紹興市外樂迷數(shù)達71.2％。除浙江外，還吸引了來自上海、江蘇、安徽、廣東、河南、北京等地的年輕人參與。

音樂節(jié)期間，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團圓餅、糖醋餃等諸暨特色美食銷量激增，各大賓館飯店統(tǒng)統(tǒng)客滿，西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地。

“音樂+文旅”的消費場景不僅給人們提供了娛樂和藝術(shù)享受，還拉動了本地生活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿、餐飲、交通等，這種多元化消費模式，讓經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)平臺和消費者三方都受益。

研學(xué)游有望站上暑期旅游“C位”

立夏之后，暑氣漸顯，夏季來臨意味著各文旅景區(qū)開始進入研學(xué)旺季。

研學(xué)旅行近年來作為一種“教育+旅游”的模式，讓學(xué)生走出課堂、走向戶外，開展體驗式教育和研究性學(xué)習(xí)，一直廣受中小學(xué)生和家長歡迎。

以今年“五一”假期為例，故宮博物院、中國考古博物館、三星堆博物館新館等文博機構(gòu)每天人流絡(luò)繹不絕。在博物館內(nèi)，總能看到不少老師、家長帶著孩子參觀，一些孩子站在展品前認真觀察，不時拿出本子記錄……據(jù)統(tǒng)計，全國一級博物館連續(xù)三天都達到接待上限。

同時，以自然景觀和考古遺址相結(jié)合的國家考古遺址公園也吸納了大量親子研學(xué)團隊。安徽凌家灘剛建成的研學(xué)小鎮(zhèn)內(nèi)，孩子們聚精會神地模仿5000多年前的陶器樣品，制作屬于自己的陶器擺件；在重慶自然博物館，孩子們在博物館專家?guī)ьI(lǐng)下感受夜觀燈誘昆蟲的神奇魅力；在周口店國家考古遺址公園，同學(xué)們在專家的指導(dǎo)下，化身“小小考古學(xué)家”，自己動手體驗了陶器修復(fù)，感受了一回考古工作者的日常。

據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬人次，達歷史同期最高水平，而其中，80后和90后成為博物館消費的主力人群。行業(yè)專家分析，80后、90后高占比也反映出親子文博游成為當(dāng)下趨勢。

業(yè)內(nèi)專家表示，目前來博物館研學(xué)的游客越來越多，觀展正逐漸從參觀向參與轉(zhuǎn)變，從游覽向深入研學(xué)轉(zhuǎn)變，對博物館展覽的廣度、深度都提出了新的要求。不僅如此，文博游品質(zhì)化、個性化趨勢越來越明顯。游客對博物館的體驗、研學(xué)、娛樂需求不斷提升。

越來越多的人會因為一頓燒烤、一場演唱會、一次游學(xué)而造訪一座城。隨著夏季的到來，高漲的出游熱情和不斷創(chuàng)新的消費場景，將開啟一個熱辣滾燙的夏日文旅市場。

策劃：劉娟

監(jiān)制：唐心怡

編輯：李然

設(shè)計：李權(quán)

校對：馬宇聰