近日，“世界旅游聯(lián)盟·中歐旅游對(duì)話”在匈牙利首都布達(dá)佩斯成功舉辦。對(duì)話期間發(fā)布了《2023-2024跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

《報(bào)告》指出，2023-2024年，隨著全球旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，跨境旅游人數(shù)和支出均顯著增加，市場(chǎng)格局、供需關(guān)系、消費(fèi)者習(xí)慣等呈現(xiàn)出新變化、新趨勢(shì)。

聚焦中國(guó)市場(chǎng)，隨著旅游需求的釋放、國(guó)際航班的恢復(fù)，中國(guó)出境游消費(fèi)持續(xù)回暖，出境人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，卡均消費(fèi)顯著提高。出境游目的地選擇呈現(xiàn)出“由近及遠(yuǎn)，逐步試水”的態(tài)勢(shì)。

入境游方面，隨著單方面免簽國(guó)范圍的不斷擴(kuò)容，過(guò)境免簽政策的進(jìn)一步推行及簽證政策的全面優(yōu)化，加之持續(xù)推出的支付便利化措施，顯著提升了海外游客赴華旅游的意愿。

2023年和2024年，在華停留一周以上的游客占比同比2019年顯著增加，且無(wú)論是亞洲短途客源地還是歐美、大洋洲等遠(yuǎn)途客源地均有此特征。近一半的入境游客仍為35-54歲的中年客群，但值得注意的是，入境游客年輕化特征顯著，20-35歲的年輕客群占比同比2019年提升9%。

入境游目的地選擇方面，呈現(xiàn)出深入中國(guó)腹地及網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市的趨勢(shì)。2024年4月份，中國(guó)入境游十大最熱門(mén)目的地除了北京、上海、廣州、深圳等傳統(tǒng)的一線城市外，杭州、成都、廈門(mén)、重慶、蘇州和西安等城市成績(jī)亮眼；在入境前十五大城市排行榜中，川渝地區(qū)排名上升；此外，隨著入境旅游年輕客群占比增加的趨勢(shì)，網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市的到訪率逐步增加。

入境游消費(fèi)方面，2024年入境線下持卡消費(fèi)的品類更為豐富，尤其在購(gòu)物消費(fèi)上占比顯著增加。不同城市的消費(fèi)類型有所不同，例如成都的入境消費(fèi)約三成為購(gòu)物類，上海休閑娛樂(lè)消費(fèi)突出，杭州消費(fèi)更多聚集在酒店，北京的餐飲消費(fèi)占比更多。

支付便利化是中國(guó)發(fā)展入境旅游的重要舉措之一。境內(nèi)電子錢(qián)包與國(guó)際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢(qián)包的支付方式，外卡內(nèi)綁交易快速增長(zhǎng)，入境游客使用手機(jī)移動(dòng)支付的生活場(chǎng)景變得更加多元。