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防曬衣市場熱度攀升(大數(shù)據(jù)觀察·暑期消費)

2024-08-08 10:33:00  |  來 源:人民網(wǎng)-人民日報  點擊:

本報記者 王云娜

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烈日炎炎,防曬衣成為暑期熱銷服飾。圍繞消費者需求,在面料科技、細分場景、輕便時尚等方面不斷發(fā)力,服裝企業(yè)紛紛搶占防曬衣賽道,推出許多兼具科技范、時尚范的新產(chǎn)品,激發(fā)消費市場新活力。

“現(xiàn)在紫外線強,每天上下班通勤,防曬衣必不可少!”00后小楊來到廣東廣州市白云區(qū)一家服飾商城,選購了一款防曬衣,“不僅防曬功能強大,穿上還挺好看,價格也不高。我很中意!”

如今,在廣州街頭巷尾,隨處可見人們穿著防曬衣步行、騎車、開車。與此同時,各大商場的服裝門店,尤其是一些戶外品牌,都把防曬衣擺在最顯眼的位置。防曬衣火出圈,成為暑期熱銷產(chǎn)品。據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年廣東省防曬衣銷量預(yù)計突破1億件,同比增長將超過60%。

主動創(chuàng)新,提升產(chǎn)品防曬性能

“人們防曬意識的提高,促進了防曬衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?!睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長、秘書長陳韶通說,廣東是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省,共有30多萬家紡織類服裝企業(yè)。截至今年6月,廣東省防曬衣生產(chǎn)商數(shù)量有數(shù)百家之多,較去年同期增長約30%。企業(yè)積極響應(yīng)市場需求,主動創(chuàng)新,提升產(chǎn)品防曬性能。

“防曬衣的防曬效果通常通過UPF(紫外線防護系數(shù))來衡量,一般來說,UPF值越高,防紫外線性能越好?!睆淖畛醯耐磕ǚ罆袼?,到帽子、防曬口罩、冰袖齊上陣,小楊一直是“防曬達人”。研發(fā)防曬專業(yè)面料,提升產(chǎn)品防曬性能,成了相關(guān)品牌的共同選擇。

“過去添加防紫外線助劑的防曬衣,洗得多了,助劑必然會減少,防曬效果也會下降。今年公司推出的多款防曬衣,全部采取原紗防曬技術(shù),實現(xiàn)了高倍防曬效果?!睆V東駱駝服飾有限公司面料研發(fā)總監(jiān)羅芳珍告訴記者,以小楊購買的這款防曬衣為例,紫外線阻隔率大于98%,UPF值超過50。即使在烈日下暴曬,依然能夠達到較好的防曬效果。

“二氧化鈦可以吸收紫外線,提高纖維耐久性,但需要把握好添加量,避免因過量導(dǎo)致纖維出現(xiàn)僵硬感。同時,還得選擇合適的分散劑,確保其均勻分散在纖維中?!绷_芳珍說,此外,紡織密度也要關(guān)注。若是紗線太稀,陽光會透過小孔直達皮膚,若是太密,面料不透氣且板結(jié)。這些,都是要解決的問題。

“防曬衣是功能性服飾,要想獲得消費者青睞,首要任務(wù)是抓住防曬性能這一根本?!标惿赝ń榻B,不少企業(yè)主動創(chuàng)新,采用了具有高效防曬功能的納米材料。同時,一些企業(yè)還在服裝上加入智能芯片,實時監(jiān)測紫外線強度,為消費者提供更加智能化的防曬體驗。

緊跟需求,設(shè)計向多場景延伸

“這一件是今年的爆款,代工加上自有品牌,總共賣出20萬件?!焙<{致尚運動服飾供應(yīng)鏈公司總經(jīng)理吳雄杰向記者展示了一件灰色的斗篷款防曬衣,“這款脫穎而出,不僅因為原紗防曬的效果好,還得益于它的細節(jié)設(shè)計,非常適合騎電動車這一通勤場景。”

記者看到,這一斗篷型的防曬衣有著不少貼合用戶需求的設(shè)計:連衣面罩可拉到鼻梁處,面罩上有較大的透氣網(wǎng)孔,帽子上配有可拆卸帽檐,后方有馬尾孔。手臂和腋下拼接處預(yù)留空間較大,雙手向前伸展不會有束縛,在腋下重汗區(qū)增加了網(wǎng)布拼接。此外,這款防曬衣在袖口增加了拇指扣,即使是做很大的動作,衣袖也不會上滑。

吳雄杰介紹,公司根據(jù)消費者需求,梳理了防曬衣的多種穿著場景,包括騎行、戶外活動、旅行等。圍繞不同場景,研發(fā)設(shè)計新款。

“例如,今年新推出的印花防曬衣,一改過去防曬衣‘黑白灰’的單調(diào)色系,充滿清新感。在戶外,它能夠有效防曬,在室內(nèi)又能變成一件抵御空調(diào)冷氣的時尚單品?!眳切劢芟蛴浾呓忉尩?。

廣東駱駝服飾有限公司產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)莫宇以一款正在研發(fā)的戶外騎行防曬衣舉例,“在采用高防曬指數(shù)面料的同時,結(jié)合人體工程學及動態(tài)騎行場景,在版型設(shè)計上前短后長,前胸LOGO做銀色反光處理,后腰處設(shè)置銀色反光條,增強騎行過程中的安全性?!?/p>

這幾年,戶外運動普及,戶外生活方式流行,防曬衣的使用場景擴展到了山地、森林等多種復(fù)雜環(huán)境。因此,許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設(shè)計,兼顧戶外活動所需的防風、透氣、輕量化等特性,適用于徒步、登山、旅行等多種戶外場景,增強應(yīng)對多變天氣的能力,滿足消費者對戶外裝備多功能的需求,實現(xiàn)防曬衣“一件頂多件”。

防曬衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,消費者的需求也在不斷變化,提出了各類場景下的精細化需求,包括產(chǎn)品的時尚性、舒適性等。這一變化倒逼著防曬衣生產(chǎn)企業(yè)不斷進行產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新,用多元化產(chǎn)品為消費者提供更加豐富的選擇。今年廣東省防曬衣總產(chǎn)值預(yù)計達到50億元,較去年同期將增長約50%。

深耕市場,挖掘更多潛在客戶

“不同平臺的客群不同,我們希望擴大產(chǎn)品銷售的人群覆蓋面,盡可能挖掘更多潛在客戶。”廣東駱駝服飾有限公司總經(jīng)理萬光陽介紹,除了傳統(tǒng)的實體店鋪外,公司在天貓、抖音、得物等電商平臺和短視頻平臺同步銷售。和往年相比,防曬衣的銷售量和銷售額都有增長。

讓駱駝公司嘗到甜頭的,還有從“賣單品”到“賣場景”的整體銷售策略。銷售時,營銷團隊為消費者提供不同場景的搭配方案,防曬衣也成功嵌入多個場景當中,實現(xiàn)銷量倍增?!耙严M者的消費需求挖掘出來,進而刺激消費、增加銷量?!比f光陽說。

海納致尚沒有開設(shè)實體店,自有品牌產(chǎn)品依賴于線上銷售渠道。專注于電商平臺,公司擁有100多個頭部直播達人銷售渠道,通過直播帶貨的方式促銷。今年“618”活動期間,公司通過直播達人賣出了12萬件防曬衣,同期銷量再創(chuàng)新高。

陳韶通介紹,營銷策略方面,廣東省防曬衣企業(yè)普遍利用社交媒體和電商平臺等渠道,加強品牌宣傳和推廣。通過精準的市場定位和個性化的產(chǎn)品設(shè)計,不少品牌進一步提升品牌影響力和市場競爭力。

“我們不斷研究消費者喜好,明年上市的防曬衣將采用一些飽和度比較高的顏色?!蹦钫f,此外,關(guān)注到公司旗下越野跑專業(yè)運動鞋銷量大增,團隊還特地設(shè)計了適合越野跑的防曬衣,在帽檐處增加了松緊裝置,避免帽子被大風吹落。

在陳韶通看來,隨著消費者需求的變化和科技不斷進步,防曬衣產(chǎn)業(yè)還將迎來更加廣闊的發(fā)展空間,有望繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭,掀起新一輪清涼消費潮,為廣東服裝服飾行業(yè)發(fā)展注入新活力。

《 人民日報 》( 2024年08月07日 07 版)

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