網(wǎng)民“紅殼大閘蟹”在社交平臺分享見聞：“昨天去正大廣場吃飯，38度高溫的商場人聲鼎沸，非常熱鬧。商場一樓中廳設(shè)有市集，小物件、小玩偶、吹糖人、棉花糖吸引了不少小朋友。樓上餐廳門口也都坐滿了人，正大廣場人氣好旺呀。”

購物中心的熱度受到地理位置、交通情況、品牌組合、市場策略等多種因素影響。隨著消費市場的不斷變化和新型消費的增長，那些加速調(diào)整、創(chuàng)新、升級的購物中心更有可能在競爭中脫穎而出。

雄踞黃浦江畔、毗鄰東方明珠的上海正大廣場便是很好的例證。自從上海正大廣場轉(zhuǎn)型升級其全新定位“國潮”以來，這座國內(nèi)第一座真正意義上的一站式購物商業(yè)旗艦項目涅槃重生，吸引大批年輕顧客光顧。據(jù)了解，正大廣場目前正在進行硬件改造及品牌煥新，計劃于2024年完成升級，很多今年內(nèi)將開業(yè)的新店設(shè)置了圍擋進行裝修，并非店鋪關(guān)門空置。年底升級完成后，人聲鼎沸的場景將重回正大廣場。

4月發(fā)布的《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024-2026年）》，以東西兩片國際級消費集聚區(qū)為核心，打造面向全球的融都市產(chǎn)業(yè)和復(fù)合多元消費于一體的頂級商圈。方案提出，陸家嘴商圈打造匯聚高端商業(yè)商務(wù)、旅游觀光體驗、高端文化引領(lǐng)等綜合功能的國際級消費集聚區(qū)。

為進一步提振和擴大消費，上海正大廣場敏銳捕捉到新的經(jīng)濟增長點，圍繞時下最受追捧的國潮經(jīng)濟打造高人氣品牌矩陣，大力扶持民族品牌發(fā)展，傳承經(jīng)典、開拓創(chuàng)新，打造科技創(chuàng)新與文化傳承為一體的世界級商業(yè)地標(biāo)，詮釋“國潮之光、國際化演繹”的全新商業(yè)定位。

??解鎖消費新密碼 打造文旅消費新地標(biāo)

隨著時代的變遷和需求的升級，消費者需求的不僅是商品本身，更看重購物過程中的舒適度、便利性和趣味性。頂級購物中心的核心優(yōu)勢，是通過不同業(yè)態(tài)的集合，為消費者提供良好的空間環(huán)境服務(wù)，打造成社交聚會場所和年輕力中心，同時向文化消費場景轉(zhuǎn)型，吸引消費者，成為線下流量的集合地。

面對消費者日益多元化的需求和激烈的市場競爭，上海正大廣場靈活調(diào)整業(yè)態(tài)布局，緊跟市場趨勢與消費者偏好，不斷引入新興業(yè)態(tài)與品牌。通過持續(xù)優(yōu)化業(yè)態(tài)組合，正大廣場已構(gòu)建成一個充滿生機、相互促進的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。自疫情以來，其發(fā)展步伐非但未曾放緩，反而加速推進新店開業(yè)計劃，截至目前，已有40余家新店成功亮相，且年內(nèi)還將有近50家品牌陸續(xù)開業(yè)。

上海正大廣場此次品牌升級，聚焦于年輕化、高端化與國際化，旨在打造一個集時尚、科技、文化于一體的全新購物體驗空間。意大利頂級自行車品牌Colnago陸家嘴旗艦的開業(yè)引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。從店內(nèi)全國限定22臺的鎮(zhèn)店之寶環(huán)法限量版"光之花" c68，足以看出Colnago品牌對正大廣場店的重視。

新生代少女潮牌WM（w·management)亦選址上海正大廣場，3200平的巨型規(guī)模打造WM中國旗艦店。WM以其獨特的品牌魅力和“穿衣自由”設(shè)計理念深受年輕女性的喜愛和追捧，成為年輕女性消費市場的一匹黑馬。此次中國旗艦店的開業(yè)必將再次引起一陣消費旋風(fēng)，成為中國潮流新地標(biāo)。

經(jīng)典國潮品牌華為的加入，彰顯上海正大廣場強大的吸引力。華為智能生活館沿街而立的雙層鋪位，正對著國金蘋果店。預(yù)計將于11月開業(yè)的華為正大店屆時將推出全新重磅產(chǎn)品，將最前沿的科技與最潮流的時尚元素完美融合，為消費者提供一個前所未有的智能生活體驗平臺。

Motion 健身、國潮手霜青稚、WOW BEAUTY、薇迎VIEAING、yiran、黑空、叁伍拾光等眾多新興品牌也紛紛入駐上海正大廣場，正在進行緊張的裝修籌備工作。Adidas湯姆熊、翠華、樂童劇場等長期合作品牌也將進行品牌的形象升級。

全新電影文化娛樂品牌主場——樂影城“CINEVERSE”也將登陸上海正大廣場。CINEVERSE不僅是一個簡單的電影院，更是一個集電影放映、劇場演出、美食玩味、演藝空間及多元娛樂空間于一體的綜合性娛樂創(chuàng)想空間，這一創(chuàng)新性的娛樂空間將為民眾帶來前所未有的觀影與娛樂文化消費體驗。

“民族品牌很受年輕人歡迎”“‘網(wǎng)紅’餐廳動不動就要排隊”“人氣很旺”……這是很多消費者對上海正大廣場的評價，他們還提到這里舉辦的各種活動，比如正大濱購市集、泰國榴蓮嘉年華、非遺展覽、寶可夢挑戰(zhàn)賽、《元夢之星》電競嘉年華等，受到消費者青睞。

“后悔沒有早點來正大廣場！”網(wǎng)民“半夏暖晴天”感慨：“沒想到這個商場這么高大上！剛進門就聞到濃濃的榴蓮味，原來是正大的泰國金枕榴蓮活動，還可以免費試吃哦。商場內(nèi)還有游戲和芭比快閃活動，打卡拍照、玩樂兩不誤，服飾購物、美食餐飲、休閑玩樂的店鋪非常豐富，應(yīng)有盡有！商場中庭的一條龍好不壯觀，供大家坐著休息的位置也很多，非常適合沒事的時候來逛逛！”

而2024正大濱購市集自7月19日起開街4個周末、共計11天，吸引超55.2萬人次，日均客流量較2023年上升20%。

??擦亮城市美食名片 燃動消費新動能

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-7月全國餐飲收入同比增長7.1%，餐飲仍是拉動消費的主力。作為陸家嘴獨樹一幟的人氣美食寶地，正大廣場的餐飲店始終保持著高人氣，周末更是座無虛席。

正大廣場將持續(xù)做大做強特色餐飲，完善中國八大菜系，凸出地方特色，繼上海本幫菜圓苑、湖南新辣湘辣辣、地道川味麻六記、三百里云南火鍋等消費者青睞的“國潮”餐飲品牌開業(yè)后，網(wǎng)紅創(chuàng)意餐廳三號倉庫、非遺技藝五代傳承的陽坊涮肉、中國人愛吃的田園俄餐俄士廚房、可頌界“香奶奶”M coffee&croissant、觀蠔海鮮·上海首店、興蜀府·臻味·上海江景首店等品牌也都將在今年開業(yè)，希望通過餐飲帶動零售和消費更上一層樓。

值得一提的是，B2層的CENTREPOT食咖圈也將在年底亮相，該項目以美食、社群、傳播的融合為核心，結(jié)合正大廣場的獨特基因和美食文化傳承，精選中、西、日、韓及東南亞等國際美食佳肴，并融入豐富的社群活動，旨在打造出一個“地下美食圈”。這里將成為年輕的“咖勒”們享受美食和互動交流的理想場所和平臺。

數(shù)據(jù)顯示，上海作為國內(nèi)外品牌的首選登陸點，持續(xù)展現(xiàn)出其獨特的商業(yè)活力。上海首店經(jīng)濟再創(chuàng)新高，今年前7月新增770家首店，比去年同期增長16.5%。其中，高能級首店增加119家，比去年同期上升26.6%。

未來，上海正大廣場將繼續(xù)探索創(chuàng)新，優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，引入新興品牌與業(yè)態(tài)，致力于打造一個多元體驗、充滿活力、與時俱進的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、更豐富的消費體驗。