網(wǎng)紅城市效應(yīng)能夠在一定程度上促進(jìn)城市長(zhǎng)期發(fā)展，并非曇花一現(xiàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應(yīng)始終圍繞維護(hù)市場(chǎng)秩序與創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，豐富城市內(nèi)在價(jià)值才是關(guān)鍵。

過(guò)去兩年，“網(wǎng)紅城市”約等于“潑天富貴”，曾經(jīng)是旅游市場(chǎng)令人艷羨的存在。然而回顧剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，我們卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅城市好像消失了。

以《黑神話：悟空》的取景地山西隰縣為例，這個(gè)縣城在國(guó)慶期間吸引了數(shù)萬(wàn)人扎堆，當(dāng)?shù)匾惨颉皩櫡邸贝胧╊l上熱搜，但幾乎沒有人用“網(wǎng)紅”來(lái)形容它；原本冷門的云南哀牢山，因視頻博主的探險(xiǎn)視頻而走紅，但也沒有被貼上網(wǎng)紅標(biāo)簽；再如浙江安吉縣，國(guó)慶假期成為縣域旅游的典范，同樣沒有人說(shuō)它是網(wǎng)紅。

此外，多個(gè)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，國(guó)慶期間并未出現(xiàn)異軍突起的城市，熱門城市榜單回歸到北京、上海、成都、廣州等傳統(tǒng)旅游目的地。而TOP100熱門目的地更是遍布全國(guó)，黃山、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、阿勒泰喀納斯……均榜上有名，卻無(wú)一能引發(fā)如淄博、哈爾濱、天水或菏澤一般的轟動(dòng)效應(yīng)。

這是怎么回事？是“網(wǎng)紅城市”這個(gè)詞不流行了，還是網(wǎng)紅城市真的消失了？

國(guó)慶期間網(wǎng)紅城市的缺席，或許與假期較短有關(guān)。一個(gè)新景點(diǎn)或城市要想引發(fā)廣泛關(guān)注，需要足夠的時(shí)間在全網(wǎng)發(fā)酵。然而，國(guó)慶7天假期，普通游客和主播們還來(lái)不及打卡和傳播就上班了，無(wú)法形成大流量。另外，隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和各地加強(qiáng)宣傳推廣，熱門旅游目的地?cái)?shù)量激增，新傳播熱點(diǎn)層出不窮，游客選擇也越發(fā)多樣化，“想你的風(fēng)”不可能只吹到網(wǎng)紅城市。但更深層次的原因，則在于旅游市場(chǎng)正逐步回歸原本的發(fā)展軌道，回到“萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”的狀態(tài)。

旅游的目的是讓人放松休閑、增長(zhǎng)見識(shí)、溝通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多種表現(xiàn)形式，休閑游、觀光游、親子游、鄉(xiāng)村游、賽事游、商務(wù)游，或者跟著攝影團(tuán)旅游、閨蜜組團(tuán)游等，不同消費(fèi)群體、不同旅游目的，都有對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)。

相應(yīng)的，成為網(wǎng)紅城市是旅游城市出圈的有效方式，但并不是城市發(fā)展旅游唯一可行的模式。網(wǎng)紅城市爆火，很大程度上是旅游市場(chǎng)剛剛恢復(fù)時(shí)，消費(fèi)者正處于決策初期，信息收集不足，恰逢短視頻和社交媒體巨大的傳播勢(shì)能，從而引發(fā)了扎堆現(xiàn)象。

經(jīng)過(guò)兩年多回暖，消費(fèi)者需求和旅游市場(chǎng)已基本恢復(fù)正常，各種類型的消費(fèi)都活躍起來(lái)。游客們不再僅僅追求短期熱度和流量，而是更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)，開始根據(jù)自己的需求和喜好選擇旅游目的地。在這個(gè)國(guó)慶假期，我們看到了更具性價(jià)比的縣城游成為熱門選擇，以及親子游、文化游、紅色旅游等多種形態(tài)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這正是一個(gè)成熟健康的旅游市場(chǎng)應(yīng)具備的多樣化業(yè)態(tài)。

網(wǎng)紅城市暫時(shí)“消失”，并不意味著它們不再受歡迎或者沒有價(jià)值。網(wǎng)紅效應(yīng)能在短期內(nèi)讓一個(gè)城市被看見，對(duì)城市發(fā)展具有顯著帶動(dòng)作用。例如淄博、哈爾濱、天水，雖然這個(gè)國(guó)慶假期熱度相較于巔峰期有所下滑，但依然高于成名之前。這說(shuō)明網(wǎng)紅城市效應(yīng)能夠在一定程度上促進(jìn)城市長(zhǎng)期發(fā)展，并非曇花一現(xiàn)。這次沒上榜也別急，它們可能只是去補(bǔ)了個(gè)妝，換個(gè)姿勢(shì)再紅一次。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應(yīng)始終圍繞維護(hù)市場(chǎng)秩序與創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，豐富城市內(nèi)在價(jià)值才是關(guān)鍵。網(wǎng)紅一時(shí)易，長(zhǎng)紅靠實(shí)力。就像一個(gè)大明星的誕生，其魅力不僅源自一兩部爆火劇的短暫走紅，更得靠一部接一部的作品修煉提升，實(shí)現(xiàn)從流量明星到實(shí)力演員的躍遷。（作者 佘 穎）