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小小冰箱貼火爆:“小文創(chuàng)”何以撬動文旅“大經(jīng)濟”

2024-10-31 10:14:42  |  來 源:新華社  點擊:
  在三星堆博物館拍攝的金面罩文創(chuàng)冰箱貼(2022年5月16日攝)。新華社記者 王曦 攝

新華社北京10月30日電 題:小小冰箱貼火爆:“小文創(chuàng)”何以撬動文旅“大經(jīng)濟”

新華社記者楊曉靜、白旭、齊菲

“太精致了!不愧是九龍九鳳冠!”一位買家在電商平臺連續(xù)蹲點多日,終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。

為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼,中國數(shù)萬消費者做足了功課,搶到的“幸運兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺,這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點發(fā)售200件。

在線下,同樣“一冠難求”。早上6點多,就有上百人在國家博物館門口排隊,翹首等待館內文創(chuàng)商店約9點開始的搶購。每天會有1000人拿到購買這款冰箱貼的“入場券”,每人限購兩件。

這款以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼,7月下旬上架以來銷量已近8萬個,徽章、書簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。

北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”,已成為中國年輕人的新風尚。這也反映出文創(chuàng)市場對年輕消費者需求的精準把握。

  這是2022年6月28日在甘肅省博物館文創(chuàng)商店拍攝的銅奔馬主題文創(chuàng)擺件。新華社記者 馬希平 攝

“既可以提供情感共鳴和情緒價值,又能滿足消費者對個性化和文化深度體驗的追求。”在中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副研究員卜希霆看來,近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊,融匯獨特性、藝術性和實用性,對年輕消費者尤其具有吸引力。

“通過購買文創(chuàng)更多了解一座城市、一處名勝,會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺,非常美妙!”對于從吉林來山西游玩的馬先生而言,購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項。

在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng)店內,各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,多達2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權透露,他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著名古建的韻味與當代年輕人喜愛的時尚元素。去年,文創(chuàng)店銷售額近590萬元,今年預計將攀升至約800萬元。

他介紹,店內商品中,以還原文物、古建等為主的非物質文化遺產(chǎn)類文創(chuàng)約占四分之一,更具創(chuàng)意和科技含量的現(xiàn)代文創(chuàng)約占四分之三。例如,一款靈感源自應縣木塔的AR版冰箱貼,顧客只需用手機掃描二維碼,即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動態(tài)景象和有聲視頻,體驗感和互動性大大提升。

  在服貿會國家會議中心會場拍攝的悟空文創(chuàng)產(chǎn)品(2024年9月12日攝)。新華社記者 丁洪法 攝

從傳統(tǒng)文物保護到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉化、藝術升華、數(shù)字賦能,中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)革命,在制造業(yè)轉型升級的加持下展現(xiàn)勃勃生機。

據(jù)市場研究機構智研咨詢發(fā)布的報告,2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達163.8億美元,增速為13.09%。

蘭州大學經(jīng)濟學院副院長毛錦凰認為,隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和民眾生活水平提升,年輕消費者不再滿足于單純的物質消費,而是更加注重消費的品質和體驗,由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

“年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,也反映出他們對中國傳統(tǒng)文化的熱愛。”毛錦凰說。

“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強大支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源,將文化元素進行提取、轉化和再創(chuàng)造,并與現(xiàn)代審美、實用功能相結合,與消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛和認同產(chǎn)生了強烈共鳴。

“我每次都會在國博看一看,這里是展示中華文化和歷史的殿堂,每一件展品都值得我們細細品讀。”幸運地搶到鳳冠冰箱貼的王女士是北京本地人,也是國家博物館的“??汀?。這次她又仔細參觀了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。

截至2023年末,中國共有各類文物機構9645個,其中登記備案博物館、紀念館達6833個。2023年,中國各類文物機構舉辦了3萬個陳列展覽,接待觀眾超過14億人次。

“小文創(chuàng)產(chǎn)品已成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。”卜希霆說,通過滿足消費者多樣化需求、增強多元旅游體驗、創(chuàng)造新的就業(yè)機會以及推動文旅技術創(chuàng)新,未來文創(chuàng)產(chǎn)品將在推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。


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