依托互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播的網(wǎng)絡(luò)電影是文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。自2014年出現(xiàn)以來，在市場需求、技術(shù)革新和政策完善的多重推動(dòng)下，這個(gè)門類持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，通過題材類型多樣化，科技創(chuàng)新及應(yīng)用等多方面的探索，實(shí)現(xiàn)從粗放型增長向精品化制作的轉(zhuǎn)型，形成獨(dú)特的行業(yè)發(fā)展格局，并朝著高質(zhì)量的方向不斷邁進(jìn)。

立足民族文化，開拓多樣題材與審美風(fēng)格

網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展初期曾出現(xiàn)過一些不良現(xiàn)象：如為獲得更多商業(yè)利益，片面追求機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)的短時(shí)效應(yīng)，混淆低俗與通俗、欲望與希望、感官娛樂與精神快樂等概念，以出位內(nèi)容博取眼球。面對(duì)這種情況，有關(guān)部門引導(dǎo)創(chuàng)作者尊重藝術(shù)規(guī)律，注重社會(huì)價(jià)值。由此，網(wǎng)絡(luò)電影開始走精品化創(chuàng)作路線，通過更加新穎多樣的創(chuàng)作風(fēng)格，滿足不同觀眾群體尤其是青年人的審美需求，獲得了高口碑和高播放量的好成績。

網(wǎng)絡(luò)電影正積極開拓多元題材與審美風(fēng)格。《目中無人》系列、《雪山飛狐之塞北寶藏》詮釋江湖世界的英雄氣概和俠義情懷；《以青春之名》通過集錦形式展現(xiàn)當(dāng)代青年積極向上、勇于追夢(mèng)的精神風(fēng)貌；《特級(jí)英雄黃繼光》《浴血無名·奔襲》打造屬于網(wǎng)絡(luò)電影的“新主流”作品，為網(wǎng)絡(luò)受眾提供價(jià)值引領(lǐng)。如今，創(chuàng)作者正通過探索不同題材、類型和風(fēng)格，逐漸改變?nèi)藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)電影同質(zhì)化嚴(yán)重的刻板印象。

網(wǎng)絡(luò)電影還不斷深入生活，扎根人民，在類型生產(chǎn)中深化現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念?！陡F兄富弟》以器官移植話題為切入點(diǎn)，用溫暖情感直擊平凡人的內(nèi)心；《前途海量》中的馬尚在困境中找到生活的價(jià)值和希望，激發(fā)觀眾對(duì)生命意義的探討。這些影片以普通人的命運(yùn)抉擇和情感體驗(yàn)為載體，通過細(xì)節(jié)敘事和生活化表達(dá)，呈現(xiàn)真實(shí)社會(huì)中的各種變化和問題，以及人們的孜孜不倦、勇挑重?fù)?dān)，進(jìn)而展現(xiàn)中國故事的全新面貌，給予觀眾情感上的共鳴和思想上的啟迪。

打開電影藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)融合的新篇章

網(wǎng)絡(luò)電影十年發(fā)展史，就是跨界融合、力求突破的進(jìn)化史。依托數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影引入一系列前沿科技，推動(dòng)視聽媒介的多元融合，改變了傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展格局。

一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能等高新科技普及以及手持?jǐn)z影、無人機(jī)等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平不斷提升?！堆┥斤w狐之塞北寶藏》中的特效鏡頭占比達(dá)70%，打造出“迷霧森林”“狼谷”“懸崖冰湖”等視覺奇觀。另一方面，技術(shù)的進(jìn)步也促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影在媒介表現(xiàn)形式和觀眾互動(dòng)體驗(yàn)方面的融合創(chuàng)新。在5G、VR、AR等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)了很多創(chuàng)新形態(tài)的作品。如首部互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影《畫師》打造五個(gè)不同版本的結(jié)局，關(guān)于影片結(jié)局的討論成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題；游戲題材《硬漢神槍》構(gòu)建元宇宙未來場景，以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)觀眾的參與感。

創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，拓寬網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作邊界，豐富網(wǎng)絡(luò)電影的表現(xiàn)形式，提供更加多元化、個(gè)性化的觀影選擇。尤其是近年來，網(wǎng)絡(luò)電影作為技術(shù)革新的先鋒，正引領(lǐng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)邁向以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的新階段，打開了電影藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)融合的新篇章。

整合線上線下資源，不斷提升影響力

在政策與行業(yè)的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)電影的制作發(fā)行經(jīng)歷了規(guī)范化、專業(yè)化的過程。2018年，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，以統(tǒng)一備案的形式推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的正規(guī)化。2019年10月，在首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周上，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全行業(yè)倡議，以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。2022年4月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，明確對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片實(shí)施發(fā)行許可管理制度。同年6月1日起，國家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹葉》成為首部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇片管理從備案登記轉(zhuǎn)向發(fā)放行政許可的新階段。

在管理日趨規(guī)范化的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影不斷探索創(chuàng)新商業(yè)模式。一方面，通過會(huì)員觀看、單片付費(fèi)、廣告植入、衍生品銷售等多元化營利模式實(shí)現(xiàn)收益；另一方面，推出拼播模式、PVOD模式等多種播映模式，并積極探索院網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合。

今年3月，《陌路狂刀》采取院線分線發(fā)行與線上云影院同步發(fā)行的創(chuàng)新模式，這不僅是對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)行方式的突破，也為網(wǎng)絡(luò)電影的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了新的可能。隨著院線合作的深化和宣發(fā)策略不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)電影與院線市場融合，打開了更廣闊的發(fā)展前景。此外，北京市廣播電視局聯(lián)動(dòng)北京廣播電視臺(tái)，于北京衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段開展“永不磨滅的信仰——主題網(wǎng)絡(luò)電影展映”，讓網(wǎng)絡(luò)電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，提升影片的覆蓋率和影響力。這種思路整合線上線下資源，創(chuàng)新內(nèi)容的分發(fā)模式，使網(wǎng)絡(luò)電影的傳播之路越走越寬。

增強(qiáng)海外觀眾對(duì)中國文化的理解和認(rèn)同

隨著全球影視和流媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影成為中國文化國際傳播的新載體。中外影視企業(yè)、平臺(tái)不斷加強(qiáng)合作，逐漸建立國際發(fā)行渠道，一方面與國際流媒體平臺(tái)的合作，讓中國作品登陸全球性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)中國視聽產(chǎn)品在國際文化市場的影響力，另一方面推出海外版應(yīng)用程序，逐步構(gòu)建起自有的國際傳播網(wǎng)絡(luò)。這些影視平臺(tái)的海外版應(yīng)用程序，與在國際社交媒體上的官方賬號(hào)，以及獨(dú)立的微短劇App一起，構(gòu)成多元化的國際傳播矩陣，有效促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的海外發(fā)行。例如，由愛奇藝、索尼影視聯(lián)手打造的《殺無赦》，除在愛奇藝平臺(tái)上線，還傳播到了全球近200個(gè)國家和地區(qū)?！短忑埌瞬恐畣谭鍌鳌吩陉┘{國際電影節(jié)亮相，并在海外院線上映。通過創(chuàng)新的敘事手法、高質(zhì)量的制作標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)電影向世界講述中國故事，在推動(dòng)中國文化國際傳播方面發(fā)揮重要作用。

除在渠道上探索網(wǎng)絡(luò)電影走出去的路徑，我們還應(yīng)在內(nèi)容上提升中國網(wǎng)絡(luò)電影的辨識(shí)度，向世界觀眾展現(xiàn)中國形象?！爸袊娪皩W(xué)派”提出了理論與實(shí)踐相結(jié)合，藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的系統(tǒng)概念，是中國電影理論界一直以來關(guān)于電影“民族化”探討的延伸。網(wǎng)絡(luò)電影同樣需要具有“中國電影學(xué)派”的創(chuàng)作自覺，堅(jiān)持傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國文化的博大精深。

隨著中國文化在海外影響力的顯著提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視等成為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要力量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速出海，已覆蓋全球大部分地區(qū)。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年年底，網(wǎng)文出海市場規(guī)模超過40億元，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200多個(gè)國家及地區(qū)。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推出的微短劇App紛紛進(jìn)軍海外市場，將國內(nèi)的微短劇模式成功“移植”到海外。網(wǎng)絡(luò)電影也可以借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新敘事手法，促進(jìn)跨文化交流，實(shí)施有效的國際化傳播策略，增強(qiáng)海外觀眾對(duì)中國文化的理解和認(rèn)同。

在加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話方面，網(wǎng)絡(luò)是最便捷的媒介，電影是觀眾最易于理解的形式。網(wǎng)絡(luò)電影要抓住全球流媒體市場快速增長的機(jī)遇，搭建起中國人民同各國人民有效互動(dòng)交流的橋梁，向世界講好新時(shí)代中國故事，讓世界更好讀懂中國，展現(xiàn)東方美學(xué)和文化價(jià)值觀念。

（作者：侯光明，系北京電影學(xué)院教授）