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本報記者 蔣學華 文/圖
她們是職場女性,是女兒、妻子、母親,是推動社會消費升級的中堅力量,隨著母親節(jié)的臨近,為慶祝節(jié)日、營造美麗心情買單的年輕媽媽越來越多了,“她經(jīng)濟”也活躍起來。連日來,記者走訪饒城市場發(fā)現(xiàn),隨著年輕媽媽消費需求的多樣化,不僅是線下的鮮花、美妝、飾品等商品銷量走高,而且網(wǎng)購也是火熱,同時商家紛紛發(fā)力,競相推出各類優(yōu)惠活動,掀起新一輪消費熱潮。
熱衷于悅己型消費
5月10日上午,家住信州區(qū)米蘭春天的王女士在一家花店買了一束康乃馨。王女士說,馬上就是母親節(jié)了,先給自己買束花,一是犒勞自己,二是提前營造女性節(jié)日的美麗心情,在母親節(jié)那天還要買束鮮花和一套衣服送給媽媽,媽媽辛苦了?!磅r花是女性的‘標配’。每年的母親節(jié)前夕,我們都會推出幾款精致的鮮花,比如今年會推粉色的‘網(wǎng)紅康乃馨’?!痹谛胖輩^(qū)沿河路一家經(jīng)營了20多年的花藝店門口,“母親節(jié)鮮花預定”字樣特別醒目,一位工作人員邊修剪花枝邊說,4月份就已經(jīng)接到不少訂單,有公司統(tǒng)一訂購的,也有不少是自己預定的。
“最近商家的衣服、護膚品、包包、首飾都在打折,我剛買了一款新上市的護膚品,提前營造節(jié)日氣氛?!奔易V信區(qū)陽光府邸小區(qū)的李女士說。時下,對于年輕媽媽群體而言,每逢屬于自己的節(jié)日,為好心情買單已經(jīng)成為了一種消費習慣,美其名曰“悅己型消費”,比如到美容院做一次護膚、到健身房做塑形鍛煉、獎勵自己一只包包、購買一本新書……“實際上,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高,人們越來越注重生活品質的升級,‘悅己型消費’不僅是年輕媽媽為‘好心情’買單的寫照,也是人們對美好生活的追求和向往?!蔽沂袠I(yè)內人士稱,現(xiàn)代年輕媽媽更加注重儀式感、注重個性化需求,讓自己擁有更多的幸福感和獲得感。
品質消費日漸受寵
近年來,生活條件越來越好的饒城女性在屬于自己的節(jié)日里,對于品質生活的追求成為趨勢,她們在消費上追求品質、品位,表現(xiàn)出健康、高品質、個性化的發(fā)展方向,消費理念不斷升級。比如買手機,顏值高、拍照功能強的手機更受青睞。另外,有寶媽表示,手機的內存也是她們考慮的重要因素之一,現(xiàn)在手機畫質高,陪小孩出去玩,隨便一拍照或者錄視頻就得占據(jù)不少內存。記者觀察到,借著高顏值、小巧便攜等優(yōu)點,時下折疊手機越來越受到年輕媽媽的喜愛?!皠傎u出一臺7998元的紅色折疊手機?!?月10日下午,信州區(qū)步行街一手機專賣店,導購員說時下越來越多的年輕媽媽選擇購買折疊手機,尤其是顏值高的,例如紅色、紫色。
不只是手機,節(jié)日里高品質的家電也吸引了不少年輕媽媽購買。例如目前市場上專門針對護膚品養(yǎng)護的美妝冰箱,采用全封閉避光存儲,抵御紫外線,減緩護膚品活性成分流失,給予護膚品專業(yè)養(yǎng)護。此外,在忙碌的工作之余,一臺多功能烹飪電器,為職場打拼的年輕媽媽解放雙手的同時提高生活的幸福感,如格蘭仕G0RT微蒸烤一體機配備了微波、純蒸、烘烤、高溫蒸等功能,是近年來熱賣的電器之一。還有舌尖上的美味,也是年輕寶媽過節(jié)的最愛。永盛超市的生鮮區(qū),各式海鮮琳瑯滿目。銷售經(jīng)理王女士表示,隨著生活水平的提高,消費者對食品的要求也越來越高,大龍蝦、帝王蟹這些價格較高的海鮮,在母親節(jié)到來之際,也越來越多地走進了家庭餐桌。
線上消費同樣火熱
線上各電商平臺也紛紛主推“母親節(jié)”銷售專區(qū)。許多售賣女裝、化妝品等旗艦店紛紛增設了活動欄目,滿減、發(fā)放消費券、折上折、付定金預售、秒殺活動、專屬禮盒等活動紛紛上線,受到眾多女性消費者的追捧,進一步繁榮線上“她經(jīng)濟”。
“過節(jié),我獎勵自己一臺平板電腦?!痹谏橡埥?jīng)開區(qū)某企業(yè)工作的白領邵女士說,在網(wǎng)上看好了,就等母親節(jié)那天商家促銷時下單了。隨著母親節(jié)的到來,記者線上搜索,發(fā)現(xiàn)淘寶、拼多多等電商平臺,除了數(shù)碼產品之外,鮮花、彩妝、母嬰、服飾等商品也迎來熱銷,戴森、雅詩蘭黛、海藍之謎等高端消費品也走俏。女性對品質生活的需求在線上更加凸顯,在珠寶首飾、奢侈品等方面有更強的消費力。唯品會上,女性購買的黃金手鏈數(shù)量,隨著節(jié)日臨近逐日增長。健康也成為女性的另一個關注重點,唯品會上,女性購買的益生菌數(shù)量也是逐日上升。節(jié)日送禮也成為母親節(jié)前的一個消費趨勢,唯品會數(shù)據(jù)顯示,節(jié)前一周男性給妻子、媽媽購買的衣飾,護膚品數(shù)量逐日增長。
節(jié)日前夕,不少電商平臺還通過大數(shù)據(jù)為新女性“畫像”。拼多多新消費研究院以平臺的消費者數(shù)據(jù)為基礎,分析顯示:“90后”女性占了消費人群半壁江山,她們獨立、在意自我需求,也更注重“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念;而“80后”女性肩負著“全家人的需求”,除了關注個人健康用品、娛樂休閑用品外,購物清單中更多集中在水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類。這或許是因為,她們正處于家庭與事業(yè)的黃金上升期,承擔著女人、妻子、母親、員工等多重角色,需要照顧、平衡全家人的需要。